Die 10 besten Audio-Logos und warum sie funktionieren

Audio-Logos: Netflix-Intro-Animation
Netflix 'Ta-dum' ist ein großartiges Beispiel für ein Audio-Logo (Bildnachweis: Netflix)

Audio-Logos scheinen ein seltsames Konzept zu sein. Wenn Sie an Logos denken, denken Sie wahrscheinlich an etwas Visuelles. Beim Branding geht es aber nicht nur darum, was wir sehen, sondern auch darum, was wir hören. Und so sind in den letzten Jahren die Ausdrücke 'Audio-Logo', 'Sonic-Logo' und 'Sonic-Markenzeichen' aufgetaucht, um das akustische Äquivalent zu einem grafischen Logo zu beschreiben.

Was genau ist ein Audio-Logo?

Es handelt sich im Wesentlichen um einen Soundbite, der nicht länger als ein paar Sekunden dauert und entweder das Erscheinungsbild eines visuellen Logos begleitet, die Markenbekanntheit insgesamt stärkt, oder ihn in Nur-Audio-Medien wie Radio, Podcast oder Apps wie Spotify ersetzt. Es wird normalerweise von der Firma als Marke eingetragen, genau wie bei einem grafischen Logo-Design (siehe unsere Logo Design Leitfaden für unsere bevorzugten visuellen Logos und warum sie funktionieren).



Ähnlich wie beim beste Logos Ein gutes Audio-Logo ist sofort erkennbar, eingängig und löst beim Hörer eine emotionale Reaktion aus. Hier sind einige der bekanntesten und bekanntesten Beispiele.

01. Intel

Intels Drei-Sekunden-Audio-Logo wurde in den 1980er Jahren vom österreichischen Musiker Walter Werzowa kreiert und ist eines der bekanntesten in der Geschichte. Es handelt sich um eine einfache Fünf-Noten-Mnemonik, die schätzungsweise alle fünf Minuten irgendwo auf der Welt gespielt wird.

Werzowa wurde ursprünglich von Kyle Cooper eingestellt, einem Freund, der bei beschäftigt war R / GA LA und erzählte den Sound, der benötigt wird, um Zuverlässigkeit, Innovation und Vertrauen zu vermitteln. Er verbrachte 10 Tage damit, den Jingle zu komponieren und hatte schließlich einen Durchbruch, als er anfing, die Worte 'Intel Inside' zu singen.

Es funktioniert teilweise, weil es eine sehr eingängige Folge von Noten ist, aber auch wegen der Klang dieser Notizen. Die ursprüngliche Aufnahme verwendete eine Kombination verschiedener Synthesizer, Xylophone und Marimba. Und obwohl es einfach klingt, besteht es tatsächlich aus 20 verschiedenen Audioebenen.

Werzowas Komposition ist einzigartig, für ein breiteres Publikum zugänglich und zeitlos. Und obwohl es im Laufe der Jahrzehnte sanft aktualisiert wurde, gibt es immer noch keine Anzeichen dafür, dass man in den Ruhestand gehen muss.

02. THX

Wenn Ihr Unternehmen auf der Bereitstellung von qualitativ hochwertigem Sound basiert, ist ein unverwechselbares Audio-Logo der perfekte Ort, um diese Qualität zu demonstrieren.

THX wurde 1983 von George Lucas gegründet und ist vor allem für die Entwicklung seiner High-Fidelity-Standards für die audiovisuelle Wiedergabe von Kinos bekannt. Und in einem riesigen Auditorium, umgeben von riesigen Lautsprechern, macht diese donnernde Audio-Explosion den größten Eindruck.

Hier ist das Notenblatt für den Fall, dass Sie es zu Hause nachbauen möchten:

In 35 Jahren haben wir das NIE gezeigt! Sehen Sie sich die nie zuvor gesehene Partitur von #DeepNote THXs Audio-Marke an, die von Dr. James A. Moorer, einem ehemaligen Mitarbeiter von #Lucasfilm, erstellt wurde. #DeepNote debütierte bei der Premiere von #ReturnOfTheJedi am 25. Mai 1983 // vor 35 Jahren # THXLtdEntertainsAt35 #RT pic.twitter.com/9LLF6Ul17m 25. Mai 2018

Basierend auf einem unverwechselbaren Glissando - einem Gleiten von einer Tonhöhe zur anderen - ist das Audio-Logo von THX eine epische Klangwand, die auf einer rumpelnden tiefen Tonhöhe basiert, die von James A. Moorer erstellt wurde und als 'Deep Note' bekannt ist.

Diese berauschende Explosion von Sonic Branding lässt keinen Zweifel daran aufkommen, dass THX ein selbstbewusstes, branchenführendes Unternehmen ist.

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03. McDonald's

Ich liebe es oder verabscheue es, McDonald's kennt sich mit Branding aus. So ist es vielleicht überraschend, dass das Unternehmen, das 1955 erstmals als Franchise-Unternehmen gegründet wurde, fast ein halbes Jahrhundert wartete, bevor es 2003 seine erste globale Marketingkampagne startete.

Das Warten hat sich jedoch gelohnt. Der Slogan 'Ich liebe es', begleitet von einem super eingängigen 'ba da ba ba ba' -Vokalhaken, war allgemein beliebt und sofort erkennbar. So sehr, dass es in der Pop- und Hip-Hop-Community viele Kontroversen darüber gab, wer es tatsächlich geschrieben hat.

Die Wahrheit ist verwirrend komplex, aber im Wesentlichen hat eine Reihe von Kreativen zum endgültigen Jingle beigetragen, einschließlich der deutschen Werbeagentur Heye & Partner , Justin Timberlake, Pharrell Williams, Pusha T und andere. (Es gibt einen vollständigen Schlag für Schlag Konto auf Heugabel plus eine ausgezeichnete Videoerklärung von Hodges U. .)

Abgesehen von den Kompositionsansprüchen besteht das Geheimnis dieses Audio-Logos darin, dass es äußerst flexibel ist und sich leicht an lokale Märkte, Sprachen und Kulturen überall sowie an bestimmte Kampagnen und verschiedene Musikstile anpassen lässt.

Teilweise aus diesem Grund scheint es heute, 16 Jahre später, immer noch frisch und relevant zu sein, wie es bei der ersten Veröffentlichung der Fall war. Selbst wenn die verstümmelte Grammatik von 'Ich liebe' es professionelle Schriftsteller wie uns vor Entsetzen zurückschrecken lässt.

04. Apple

Audio-Logos erscheinen natürlich nicht nur in der Werbung. Für Generationen von Apple-Nutzern ist der Sound, der mit dem Einschalten ihrer Desktop-Computer einhergeht, bis heute ein emotionaler Akkord.

Hören Sie sich einfach die Reihe von Signaltönen und Glockenspielen im obigen Video ab dem ersten Mac von 1984 an, und Sie spüren möglicherweise einen Schauer über Ihren Rücken, sobald Sie „Ihren“ Sound hören.

Wie Sie feststellen werden, wurden im Laufe der Jahre viele verschiedene klangliche Ansätze gewählt. Der bekannteste Sound ist jedoch das Glockenspiel, das zuerst im iMac G3 und anschließend für alle Macs von 1998 bis 2016 verwendet wird. Falls Sie sich gefragt haben, der Akkord ist ein Fis-Dur und wurde durch Pitch-Shifting des 840AV-Sounds erzeugt.

Mac-Modelle ab Ende 2016 und neuer haben jedoch keinen Startsound, mit Ausnahme des 13-Zoll-MacBook Air 2017. Und wir finden das wirklich schade.

In dem Worte von Jim Reekes , der während seiner Zeit bei Apple unzählige Mac-Soundeffekte erstellt hat: 'Jetzt, da es keinen Startsound mehr gibt, ist es, als würde man sich in ein Restaurant setzen und niemand ist da, um Sie zu begrüßen.'

05. Windows 95 von Brian Eno

Während Apple in der Vergangenheit die beste Wahl für Kreative war, erzielte Windows mit seiner Windows 95-Version einen ziemlichen Coup, indem es das Art-Pop-Symbol Brian Eno dazu brachte, seinen Startsound zu komponieren.

Während Eno in Roxy Music spielte und mit allen von Bowie und David Byrne bis Coldplay und Damon Albarn zusammengearbeitet hat, ist sein Windows-Glockenspiel mit ziemlicher Sicherheit das am häufigsten gehörte Musikstück in seiner gesamten Karriere. Und ein schnelles erneutes Hören erinnert Sie sofort daran, was für ein kraftvolles, jenseitiges Stück Audio es ist.

Es waren die Microsoft-Designer Mark Malamud und Erik Gavriluk, die Eno ursprünglich involviert hatten. Wie der Musiker in einem Interview in der San Francisco Chronik Sie wollten 'ein Musikstück, das inspirierend, universell, bla-bla, da-da-da, optimistisch, futuristisch, sentimental, emotional ist, diese ganze Liste von Adjektiven, und dann ganz unten stand:' und es muss sei 3 1 & frasl; 4 Sekunden lang. ' Ich fand das so lustig und ein erstaunlicher Gedanke, tatsächlich zu versuchen, ein kleines Musikstück zu machen. Es ist, als würde man ein kleines Juwel machen. '

Die resultierende Komposition - die er ironischerweise auf einem Mac schrieb - war sicherlich das. Obwohl es nach sechs Sekunden fast doppelt so lang war wie gewünscht. Beweis, dass ein erfolgreiches Audio-Logo nicht sehr kurz sein muss. Nun, solange du ein musikalisches Genie bist.

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06. Netflix

Audio-Logos werden durch Wiederholung am effektivsten. Und Netflix 'unverwechselbares Intro, das abgespielt wird, bevor Sie eine Show auf seiner Plattform sehen, bekommt im Moment sicherlich eine Menge davon.

Das Audio-Logo für den Streaming-Dienst, der mittlerweile in über 190 Ländern erhältlich ist, besteht aus zwei Paukenschlägen für die 16. Note auf D2 und D3, die gleichzeitig mit drei gepunkteten Halbtönen auf D2, D4 und D5 gespielt werden zu seinem offiziellen Markendokument. Oder, in Laienbegriffen: Es geht irgendwie 'Ta-dum'.

Es ist super kurz, weil alles, was länger ist, die Zuschauer unter Zeitdruck nervös machen würde. Es ist unverwechselbar und macht es einfach, sich selbst nachzuahmen. Es ruft eine einfache, aber starke emotionale Verbindung hervor: Jedes Mal, wenn Sie es hören, denkt Ihr Gehirn: „Yay! Binge-Watching! '

Und schließlich ist der Sound selbst tief in der DNA von Netflix verwurzelt. Wie @TelTalksGames freundlicherweise auf uns hingewiesen. Es kommt vom Sound von Frank Underwood, der in House of Cards - der ersten Originalserie der Plattform - klopft, wie in gezeigt Dieses Video .

07. XBox

Die wachsende Bedeutung von Audio-Logos zeigt sich im Aufstieg spezialisierter 'Sonic Branding' -Agenturen und der in New York ansässigen Audiobrain ist ein gutes Beispiel. Es ist am bekanntesten für die Entwicklung des Audio-Logos für die Xbox 360 von Microsoft, das sowohl beim Start der Konsole als auch in der Werbung verwendet wird. Und es ist eine echte Klangschönheit.

In den Worten des Unternehmens: 'Die akustische Signatur spiegelt die Xbox 360 wider - Sie können die menschliche Energie, Dualität, kulturelle Vielfalt und Aufregung hören.'

Das klingt vielleicht so, als würde Marketing über die Reichweite sprechen. Aber hören Sie genau zu und Sie müssen zustimmen, dass der Klang eine schöne Vielfalt und Komplexität aufweist. Eine, die gut zu den epischen und weitreichenden Visionen der besten Xbox-Spiele passt.

08. T-Mobile

Wenn Sie sich für einen Mobilfunkanbieter entscheiden, suchen Sie jemanden, dem Sie vertrauen, und ein gutes Audio-Logo kann ein wichtiger Bestandteil der Vermittlung dieser Markenbotschaft sein.

Dies gilt sicherlich für T Mobile, dessen Audio-Logo von Lance Massey verfasst wurde. Diese super eingängige Reihe von Notizen könnte fast als Wörterbuchdefinition eines 'Ohrwurms' dienen. Es ist optimistisch. Es ist hell. Es ist einfach. Es ist eingängig. Kurz gesagt, was will eine Marke mehr von einem Audio-Logo?

09. MGM Lion

Audio-Logos sind natürlich kein völlig neues Phänomen. Das klassische MGM-Filmintro mit einem Löwengebrüll hat mehr als ein Jahrhundert damit verbracht, das Publikum auf epische Filme wie Vom Winde verweht, Ben-Hur und 2001: Eine Weltraum-Odyssee einzustimmen.

Das Intro wurde ursprünglich 1916 als Stummfilm von Ad Executive Howard Dietz erstellt. Der Löwe gab am 31. Juli 1928 sein erstes hörbares Gebrüll für das Debüt des Films White Shadows in the South Seas.

Insgesamt gab es seit 1957 sieben verschiedene Löwen, wobei der derzeitige Löwe Leo an Ort und Stelle ist, während sich diejenigen ab einem bestimmten Alter gern an die erinnern werden Tom und Jerry Variante .

Das MGM-Logo erinnert auch daran, dass ein Audio-Logo nicht unbedingt ein Musikstück sein muss. Modernere Beispiele für nichtmusikalische Audio-Logos sind JJ Abrams ' Schlechter Roboter und Mutant Enemy Production Grr Arg .

10. Gary Vee

Schließlich möchten wir Ihnen nicht den Eindruck vermitteln, dass Audio-Logos nur von großen Unternehmen verwendet werden. Sie sind tatsächlich ein großartiges Werkzeug, das jeder, der sich selbst fördern möchte, verwenden kann. Und da das Streamen von Audio und Podcasting in den 2020er Jahren immer wichtiger wird, ist es eine gute Zeit, an Bord zu springen.

Ein typisches Beispiel, welches Greg Bunbury wies darauf hin: Webunternehmer, Autor und Redner Gary Vee , auch bekannt als Gary Vaynerchuk, ist in der Regel mit den neuesten Marketingtrends der Kurve voraus. Und so ist es bemerkenswert, dass er in letzter Zeit voll mit Sonic Branding an Bord ist. Jetzt fügt er jedem seiner Videos ein kurzes Audio-Tag (einen atemberaubenden Sound) hinzu.

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