Die 10 besten Logos aller Zeiten

Seite 10 von 10: 01. Beste Logos: FedEx

01. FedEx

Beste Logos: Das FedEx-Logo in Grau und Lila

Dieses Logo führte eine Namensänderung sowie einen neuen Look ein

Das neue Logo ersetzte das ursprüngliche Federal Express-Logo, das 1974 entworfen wurde, und führte eine Namensänderung und ein saubereres, einfacheres Erscheinungsbild ein. Lila wurde als Markenfarbe mit Orange beibehalten, und das FedEx-Logo lebt von der Verwendung von Leerzeichen. Es wurde auf 600 Flugzeuge und 30.000 Bodenfahrzeuge angewendet.

Mit diesem hinterhältigen kleinen Pfeil zwischen E und X verkörpert das FedEx-Logo perfekt, was das Unternehmen tut - Briefe, Kisten und Fracht von A nach B zu bewegen. Es hat über 40 Designpreise gewonnen und wurde 1994 enthüllt Es ist immer noch ein Favorit.



Wir haben mit gesprochen Lindon-Anführer , der Senior Design Director bei war Landor Associates als es entworfen wurde ...

Beste Logos: Lindon Leader saß an einem Schreibtisch und blätterte in einigen Büchern

Lindon Leader war Senior Design Director bei Landor Associates, als das FedEx-Logo entworfen wurde

Vor über 20 Jahren wurde das FedEx-Logo entworfen. Woran erinnern Sie sich am besten über das Projekt?

„Ich habe immer gesagt, dass es eines großartigen Kunden bedarf, um ein großartiges Projekt zu realisieren. Frederick Smith, der CEO, erlaubte uns, unsere Arbeit zu erledigen, und sagte einfach zu mir: 'Lindon, wenn Sie der Meinung sind, dass unsere Lastwagen rosa und grün sein müssen, geben Sie mir einfach einen guten Grund.' Mit anderen Worten, er hat uns vertraut. '

'Wenn Sie der Meinung sind, dass unsere Lastwagen pink und grün sein müssen, geben Sie mir einfach einen guten Grund.'

Frederick Smith, CEO von FedEx

Was waren die wichtigsten Dinge, die der Kunde mit der Identität kommunizieren wollte?

'Die Hauptmerkmale der Marke FedEx sind Präzision, Service, Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit. Sie sind die Art von Attributen, die Sie einfach nicht über Nacht entwickeln - angesichts ihres ursprünglichen Slogans ist kein Wortspiel beabsichtigt. '

Beste Logos: Altes Federal Express Logo in lila und rot

Das alte Federal Express Logo

Wie sind Sie damit umgegangen?

'Wir haben eine neunmonatige globale Forschungsstudie durchgeführt, aus der hervorgeht, dass Kunden die globale Reichweite und die Full-Service-Funktionen von Federal Express im Allgemeinen nicht kennen.'

'Kunden waren gekommen, um' FedEx ein Paket 'zu sagen, selbst wenn sie andere Versender verwendeten. Der Prozess des Expressversands war also allgemein geworden. Wir haben ihnen mitgeteilt, dass das Unternehmen sein wertvollstes Kapital nutzen muss, und das ist die Marke FedEx. '

'Auf internationaler Ebene hatte' Federal 'in bestimmten Teilen der Welt einige negative Konnotationen - Föderalisten in Lateinamerika; Bundesrepublik Deutschland. Dies war einer der Gründe, warum der Wechsel zu FedEx für sie viel kommunikativer sein würde. '

Beste Logos: Drei verschiedene frühe FedEx-Logo-Designs

Drei der fünf endgültigen Entwürfe wurden dem FedEx-Vorstand vorgelegt

Wie waren die anderen möglichen Logos?

Wo ist das Mischwerkzeug im Illustrator?

„Jeder der fünf Kandidaten hat so ziemlich das getan, was die aktuelle Identität tut. Sie maximierten die Wirkung der Identität und maximierten gleichzeitig die Farbe Weiß. Es ist auf ihren Umschlägen, es ist auf ihren Fahrzeugen, es ist auf ihren Flugzeugen, weil Weiß traditionell mit Federal Express assoziiert wird. '

Erzählen Sie uns von der Verwendung von Weiß und Ihrem Subtraktionsprozess?

„Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich mit einem Kunden kämpfe, der sagt:„ Ich bezahle enorm viel Geld, um eine Anzeige in einer Zeitschrift zu bezahlen, und Sie sagen mir, dass 60 Prozent davon leer sein sollen Raum?' Einerseits kann ich verstehen, woher sie kommen. Grundsätzlich hat der durchschnittliche Kunde jedoch nicht genügend Verständnis für Leerzeichen, um zu verstehen, dass dies ein strategisches Marketinginstrument sein kann. '

Beste Logos: Verschiedene Verpackungen mit dem FedEx-Logo

Versandverpackung erstellt nach der Neugestaltung

Was macht für Sie ein Logo aus und wann sollte ein Unternehmen Ihrer Meinung nach sein Logo ändern?

„Aus historischer Sicht kam ein Unternehmen in den 50er, 60er und 70er Jahren zu einer Designagentur und versuchte meistens, eine Identität aufzufrischen, die es schon eine ganze Weile gab. In jenen Tagen hoffte ein Kunde, 20 Jahre aus einem Logo herauszuholen, bevor es aktualisiert oder geändert werden musste. '

'Wenn Sie Silicon Valley-Start-ups aus der Gleichung herausnehmen, versuchen Unternehmen heutzutage, sich auf nur fünf, vielleicht zehn Jahre zu erfrischen, wenn Sie Glück haben.'

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