Die 5 Grundtypen von Logos und deren Verwendung

Ich bin mir nicht sicher, wo ich mit deinem anfangen soll Logo Design ? Vielleicht sollten Sie zunächst entscheiden, welcher Logo-Stil verwendet werden soll.

Logo-Stile können in fünf grundlegende Kategorien unterteilt werden: Wortmarken, Buchstaben, Marken, Kombinationsmarken und Embleme. In diesem Beitrag erklären wir, wie jeder von ihnen definiert ist, geben einige berühmte Beispiele und erklären, wann und warum Sie sie verwenden sollten.

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(Hinweis: Es ist fraglich, ob nicht alle Logos ordentlich und sauber in diese fünf Kategorien passen. Dies ist jedoch kein wirkliches Problem, solange Sie sie weniger als starres System als vielmehr als Denkanstoß betrachten.)



01. Wortmarke

Das Mobil-Logo wurde 1964 von Chermayeff & Geismar & Haviv entworfen

Das Mobil-Logo wurde 1964 von Chermayeff & Geismar & Haviv entworfen

Eine Wortmarke - auch als Wortmarke oder Logo bezeichnet - ist in vielerlei Hinsicht die einfachste Art von Logo, bei der der Name des Unternehmens nur in Textform angegeben wird. Sie können auf Handschrift, Signaturen, benutzerdefinierten Schriftarten oder (weniger verbreiteten) vorhandenen Schriftarten basieren.

Berühmte Beispiele sind die Logos für Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo und Pinterest.

Für große Marken kann die Einfachheit eines Nur-Typ-Logos ein Gefühl von Vertrauen, Geschichte und Stabilität vermitteln. Die Wortmarke kann jedoch auch eine gute Wahl für ein Startup sein, da sie den vollständigen Namen des Unternehmens enthält und zur Bekanntmachung beiträgt.

Sobald dieser Name allgegenwärtig geworden ist, wechselt die Marke oder das Unternehmen häufig zu einem…

02. Briefmarke

Das CNN-Logo wurde 1980 vom verstorbenen Anthony Guy Bost entworfen

Das CNN-Logo wurde 1980 vom verstorbenen Anthony Guy Bost entworfen

Ein Lettermark-Logo, das auch als Monogramm-Logo bezeichnet wird, besteht wiederum aus Text, basiert jedoch auf den Initialen des Unternehmens oder der Marke und nicht auf dem vollständigen Namen. Berühmte Beispiele sind die Logos für Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), die Nationale Luft- und Raumfahrtbehörde (NASA), Procter & Gamble (P & G) und Electronic Arts (EA).

Wie aus diesen Beispielen hervorgeht, ist ein Briefmarke eine gute Wahl für ein Unternehmen, dessen Name schwer auszusprechen ist oder zu lang ist, um in den meisten Medien als Logo zu fungieren. Dies ist eine besonders wichtige Überlegung, wenn es beispielsweise auf Mobilgeräten auf winzige Größen verkleinert werden muss.

Wenn Sie einen langen Firmennamen auf Initialen kürzen, kann sich Ihr Publikum auch leichter an Ihr Logo und Ihren Namen erinnern, insbesondere auf den globalen Märkten.

Die Herausforderung bei Buchstaben- und Wortmarken besteht jedoch darin, sie optisch so unterscheidbar zu machen, dass sie sofort erkennbar werden. Das ist weniger ein Problem, wenn es darum geht, ein ...

03. Markenzeichen

Diese Version des Twitter-Vogels, ursprünglich von Simon Oxley erstellt, wurde 2012 von Doug Bowman erstellt

Diese Version des Twitter-Vogels, ursprünglich von Simon Oxley erstellt, wurde 2012 von Doug Bowman erstellt

Ein Markenzeichen, auch als Bildmarke bezeichnet, enthält keinen Text, sondern ist ein Bild, ein Symbol oder ein Symbol, das das Unternehmen oder die Marke darstellt. Berühmte Beispiele sind die Apple-Silhouette, das Target-Bullseye, der Nike-Swoosh, das Symbol des Roten Kreuzes und der WWF-Panda.

Ein Markenzeichen kann eine großartige Möglichkeit für das Publikum sein, eine psychologische Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen, da das Gehirn auf eine tiefere, instinktivere Ebene auf ein Bild reagiert als auf geschriebenen Text, der interpretiert werden muss.

Dieses Prinzip kann zum Beispiel in sozialen Medien gesehen werden, wo ein Symbol wie der Twitter-Vogel, der Snapchat-Geist oder das Instagram-Kamerasymbol Menschen dazu ermutigt, Inhalte, auf die sie gestoßen sind, fast undenkbar auf einer Website zu teilen.

Die Verwendung nur eines Symbols zur Erklärung Ihrer Marke hat auch offensichtliche Vorteile, wenn es darum geht, einen globalen Markt zu bedienen, da es (theoretisch) überall auf der Welt sofort verstanden werden kann. Der Erfolg eines Markenzeichens hängt jedoch davon ab, dass das Publikum weiß, was das Symbol bedeutet. Daher ist es für alle außer den bekanntesten Marken schwierig, dies zu erreichen.

04. Kombinationsmarke

Dieses Adidas-Logo, das eine Wortmarke und ein als Kleeblatt bekanntes Symbol kombiniert, erschien erstmals 1971

Dieses Adidas-Logo, das eine Wortmarke und ein als Kleeblatt bekanntes Symbol kombiniert, erschien erstmals 1971

Wie der Name schon sagt, beinhaltet eine Kombinationsmarke eine Kombination aus Wortmarke und Symbol. Berühmte Beispiele sind die Logos für Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonalds, Walmart, Microsoft und Dominos Pizza.

Kombinationsmarken, die auch als ikonische Logos bezeichnet werden, bedeuten, dass Sie eine visuelle Vorstellung davon vermitteln können, was ihre Marke darstellt, und dass sie klar machen, wie sie heißt. Dies ist besonders nützlich für neue oder weniger bekannte Marken. Aufgrund seiner Komplexität ist das Markieren einfacher und Ihr Logo ist markanter und es ist weniger wahrscheinlich, dass es mit den Logos anderer Marken verwechselt wird.

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Dieselbe Komplexität bedeutet jedoch, dass es schwieriger ist, das Design auf kleinere Größen zu reduzieren. Daher ist es ideal, wenn die verschiedenen Elemente sowohl einzeln als auch in Kombination verwendet werden können. Das oben gezeigte Adidas-Logo ist ein perfektes Beispiel dafür.

05. Emblem

Dieses klassische Starbucks-Logo wurde von 1992 bis 2011 verwendet

Dieses klassische Starbucks-Logo wurde von 1992 bis 2011 verwendet

Wie eine Kombinationsmarke umfasst ein Emblem sowohl Text als auch Symbol. In diesem Fall wird der Text jedoch innerhalb des Symbols angezeigt. Berühmte Beispiele für Embleme sind die Logos für Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King und die NFL.

Embleme sind weniger flexibel als Kombinationsmarken, da ihre Elemente normalerweise schwer zu trennen sind. Dieser Logo-Stil, der in der Vergangenheit von Organisationen wie Schulen, Wohltätigkeitsorganisationen, Sportteams und Regierungsbehörden verwendet wurde und einem Abzeichen oder Siegel ähnelt, kann einer modernen Marke einen Hauch von Autorität und Authentizität verleihen.