5 Logo-Redesigns, die es richtig gemacht haben

Ein Logo ist sowohl eine Visitenkarte als auch ein Qualitätsmerkmal. Alle noch so kleinen Änderungen können große Auswirkungen auf das Geschäft und die Reputation haben. Mach es richtig und du bist golden. Verstehen Sie es falsch und es könnte Spiel vorbei sein.

Hier werfen wir einen Blick auf einige große Marken, die ihre aktualisiert haben Logo-Designs in den letzten Jahren und richtig gemacht. Darunter finden Sie das neue Logo von Coors und wie es große Veränderungen in der Brauindustrie widerspiegelt und wie Netflix sein Erscheinungsbild aktualisiert hat, um es an sein neues Geschäftsmodell anzupassen. Burberry rief einen rätselhaften Designer an, der für seine Abneigung gegen Fristen bekannt war, und forderte ihn dann auf, das Redesign in nur vier Wochen abzuschließen. Mastercard aktualisierte sein Logo zweimal in drei Jahren, nicht weil das erste Redesign nicht funktionierte, sondern weil es so funktionierte Gut. Und schließlich machte der italienische Fußballverein Juventus das größte Glücksspiel mit einer Neugestaltung, die mit einem Jahrhundert Tradition brach.

Alle diese Projekte hatten ihre Kritiker - einige mehr als andere. Lesen Sie also weiter, um herauszufinden, warum wir glauben, dass es sich bei allen um erfolgreiche Neugestaltungen handelt.



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01. Burberry

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Peter Saville

Das Logo von Peter Saville für Burberry ist weit entfernt vom ursprünglichen Design (nächste Folie). Bilder: Burberry
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Burberry

Burberrys ursprüngliches Logo-Design

Ein todsicherer Weg, um ein gutes Logo-Redesign zu erhalten, ist die Anwerbung des legendären Peter Saville . Obwohl Sie auf jeden Fall ein großes Budget und flexible Fristen haben sollten. Burberry hat den rätselhaften Designer dazu gebracht, sein Logo zum ersten Mal seit 20 Jahren zu aktualisieren. Und um offenbar Probleme zu vermeiden, gab er ihm nur vier Wochen Zeit, um die Arbeit zu erledigen.

Die Burberry / Saville-Paarung scheint gut zu passen. Beide sind durch unzählige Veränderungen in der Mode in ihren jeweiligen Bereichen cool geblieben. Saville stammt definitiv aus der Weniger-ist-Mehr-Schule des Designs und hat sich für All-Caps und Sans-Serif entschieden, wie er es bei seiner Auffrischung des Calvin Klein-Logos 2017 getan hat, und eine schwerere moderne Schrift ersetzte die datierte Serifen-Wortmarke. Gleiches gilt für 'London, England' - wo er auch das Komma bekam.

Savilles Arbeit wurde nicht allgemein anerkannt - weit davon entfernt. Aber für uns fasst es die Marke Burberry heute perfekt zusammen. In den letzten Jahren hat das Unternehmen zunehmend zwei Märkte überspannt: Luxus und Streetwear. Das neue Logo lässt es eher wie eine Straßenbahnmarke aussehen, ohne den Luxus zu verlieren.

02. Netflix

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Rot wurde als zentrale Farbe in Netflix nach vorne gekauft

Rot wurde als zentrale Farbe für die Neugestaltung des Netflix-Logos 2014 nach vorne gekauft. Bilder: Netflix
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Die Farben und der Schlagschatten des alten Logo-Designs erinnern an Kinos im alten Stil

Die Farben und der Schlagschatten des alten Logo-Designs erinnern an Kinos im alten Stil

Netflix begann mit dem Verkauf und Verleih von DVDs per Post. Das war 1997. Das scheint jetzt kurios und altmodisch, und es war damals kaum ein revolutionäres Geschäftsmodell. So wenige hätten vorhersagen können, dass das Unternehmen innerhalb von zwei Jahrzehnten dazu beigetragen hätte, nicht nur die Art und Weise zu ändern, wie wir Fernsehen und Filme schauen, sondern auch, wie Fernsehen und Filme hergestellt und verbreitet werden.

Bis 2014 war ein neues Logo fällig. Marken bewegen bekam das Nicken. Die Farben und Schlagschatten des vorherigen Designs ließen Sie an Kinos im alten Stil denken - so ziemlich das Gegenteil von dem, worum es bei Netflix jetzt geht. Dabei wurde darüber nachgedacht, wie es im Druck aussehen würde, wenn DVDs an den Kunden gesendet würden. Das Logo ist jetzt fast ausschließlich online zu sehen. Das neue Logo von Moving Brands wirkt also angemessen flacher und moderner. Das Rot wird als zentrale Farbe nach vorne gekauft.

Warum funktioniert das? Zurückhaltung. Eine kleinere Agentur wäre in den Erfolg von Netflix verwickelt gewesen und hätte sich für etwas lauteres und übertriebeneres entschieden. Moving Brands gab eine Meisterklasse zum subtilen Aktualisieren eines Firmenlogos auf eine Weise, die widerspiegelt, wer das Unternehmen derzeit nutzt.

03. Coors Light

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Coors hat sein Logo 2015 aktualisiert, um es an den wachsenden Craft-Beer-Trend anzupassen. Bilder: Coors

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Coors hat sein Logo 2015 aktualisiert, um es an den wachsenden Craft-Beer-Trend anzupassen. Bilder: Coors
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Das alte Coors-Logo sah sehr veraltet aus, ziemlich schreiend und karikaturistisch

Das alte Coors-Logo sah sehr veraltet aus, ziemlich schreiend und karikaturistisch

Eine andere Branche, die sich in den letzten Jahren stark verändert hat, ist das Brauen. Jeder nimmt heutzutage seinen Alkohol viel ernster, besonders wenn es um Craft Beer geht. Coors ist definitiv kein Craft Beer. Um sicherzustellen, dass die Marke nicht von der Craft-Beer-Revolution zurückgelassen wurde, war es 2015 an der Zeit, das Logo zu überdenken.

Brauer MillerCoors gab Turner Duckworth Der Job nach dem erfolgreichen Miller Lite-Rebranding der Agentur im Jahr 2014. Das alte Coors-Logo sah sehr veraltet, ziemlich schreiend und karikaturistisch aus. Das neue Logo ist moderner, zurückhaltender und stilvoller. Es wurde mit dem Tag 'Born in the Rockies' geliefert, um eine 'emotionale Verbindung' mit den Verbrauchern aufzubauen. Kurz gesagt, es hat das getan, was der Craft Beer Markt sehr gut macht. Es erzählt Ihnen eine Geschichte darüber, wo es hergestellt wurde und warum es besser ist als jedes andere scheinbar identische Getränk. Das Logo hilft der Marke, mit der Zeit zu gehen, ohne das Produkt zu verändern. Das Getränk selbst ist genau das gleiche. Aber Coors Light sieht sofort raffinierter aus.

04. Juventus

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Interbrand

Interbrands kühne Neugestaltung des Clubabzeichens von Juventus muss als eine der mutigsten Neugestaltungen in der Geschichte gelten. Bilder: Interbrand
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Bis 2017 hatte sich das ursprüngliche Juventus-Schilddesign seit dem Club kaum verändert

Bis 2017 hatte sich das ursprüngliche Juventus-Schilddesign seit der Gründung des Clubs vor über 120 Jahren kaum verändert

Keine Marke kann mit der Geschichte und Tradition eines Fußballclubs mithalten. Marken haben Verbraucher - loyal, solange das Produkt gut ist. Fußballvereine haben Fans - lebenslang treu, egal wie schlecht das Produkt wird. Aus diesen Gründen Interbrand Die kühne Neugestaltung des Clubabzeichens von Juventus muss als eine der mutigsten Neugestaltungen in der Geschichte gelten.

Der Verein wurde vor über 120 Jahren gegründet. Das Abzeichen hat sich seitdem kaum geändert und es ist für ein Team mit Juventus 'Erbe so gut wie unbekannt, eine solch dramatische Änderung vorzunehmen. Außerdem ist das Schilddesign im Fußball ziemlich universell. Selten trägt eine Seite etwas anderes auf ihrem Hemd.

Das Redesign war bei Fans nicht so beliebt wie bei der Design-Community. Die drei Schlüsselelemente des Designs sind die Streifen des Teamtrikots, der Scudetto (der „kleine Schild“ der italienischen Meistertitelgewinner).

Warum funktioniert es also? Juventus dominiert den italienischen Fußball. Sie streben derzeit ihren achten Titel in Folge an. Und entscheidend ist, dass das Design etwas über den heutigen Club Juventus aussagt. Dies ist nicht nur eine trendige Neugestaltung. Es zeigt, wie sich der Club als Anführer und nicht als Anhänger versteht. Kurz gesagt, es ist ein Beweis für das Vertrauen des Clubs.

05. Mastercard

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Pentagramm

Das jüngste Mastercard-Logo von Pentagram bringt es in dieselbe Liga wie den Nike Swoosh oder den Apple Apple. Bilder: Mastercard
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Pentagramm

Das erste Mastercard-Redesign von Pentagram im Jahr 2016 entfernte die alten Streifen und bevorzugte feste Farbblöcke und den Firmennamen unter dem Logo anstatt in der Mitte
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Pentagramm überfüllte Mastercard

Laptop können Sie auf dem Bildschirm zeichnen
Pentagram hat das Original-Logo von Mastercard aufgeräumt

Dies ist nicht eine Neugestaltung, sondern zwei, was darauf hindeutet, dass anfangs etwas schief gelaufen ist. Aber der zweite zeigt tatsächlich, wie erfolgreich der erste war. Pentagramm Das Redesign 2016 war das erste von Mastercard seit zwei Jahrzehnten. Das alte Logo hatte Streifen im überlappenden Teil der beiden Kreise. Pentagram ersetzte dies durch einen durchgehenden orangefarbenen Block und platzierte den Markennamen unter dem Logo anstatt in der Mitte. Dies war eine intelligente, moderne Wiederholung eines bereits sehr erkennbaren Logos. Auch hier ging es um Zurückhaltung.

In diesem Jahr hat Pentagram jedoch den Namen von Mastercard aus dem Design entfernt. Dies ist ein Zeichen des echten Vertrauens sowohl des Designers als auch der Marke. Damit gehört die Identität von Mastercard zur selben Liga wie der Nike Swoosh oder der Apple Apple. Es ist sofort erkennbar.

Warum funktioniert es? Pentagram hat das alte Logo - das veraltet und sehr zeitaufwändig aussah - aufgeräumt. Um zu beweisen, wie gut dieses neue, fokussiertere Design ist, hat die Agentur den Namen komplett entfernt.

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