5 Gründe, Illustration in Ihren Entwürfen zu verwenden

Wenn Sie sich bei Ihrer Designarbeit zwischen Illustration und Fotografie entscheiden müssen, ist die Wahl manchmal nicht eindeutig. Beide haben ihre Vor- und Nachteile kreativ; variieren in den Kosten, Zeit und Ressourcen erforderlich; und kann Ihre Botschaft auch auf sehr unterschiedliche Weise kommunizieren, sei es abstrakt und konzeptuell oder realistisch und wörtlich.

Um Ihnen zu helfen, die richtige Entscheidung zu treffen, lesen Sie unsere fünf Gründe weiter, warum Sie für Ihr nächstes Designprojekt Illustration anstelle von Fotografie wählen sollten.

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01. Sie möchten etwas Abstraktes ausdrücken

Diese Illustration von Neil Webb veranschaulicht einige der verschiedenen Ansätze zur Markenstrategie



Diese Illustration von Neil Webb veranschaulicht einige der verschiedenen Ansätze zur Markenstrategie

Manchmal entscheidet die Art der Idee oder des Konzepts, die Sie vermitteln möchten, ob die Illustration die beste Vorgehensweise ist. Abstrakte Themen oder Themen, bei denen bestimmte visuelle Elemente nicht in den Sinn kommen, eignen sich häufig besser für eine illustrative Behandlung.

Ein Interview mit einer bestimmten Person über ihre Geschäftsstrategie würde wahrscheinlich eine Fotografie des Befragten erfordern. Es geht darum, Zugang zu dieser Person zu erhalten und ihre Persönlichkeit auszudrücken. Ein Stück über Strategie im Allgemeinen könnte jedoch viel besser illustriert werden, um ein potenziell trockenes Thema zum Leben zu erwecken und verschiedene abstrakte Ideen zu visualisieren.

Ebenso in einer Werbekampagne: Manchmal ist Fotografie notwendig, um einen bestimmten Anspruch in der Realität zu begründen und zugänglicher zu machen. Vielleicht gibt es eine bestimmte Person, die gezeigt werden muss - zum Beispiel eine Prominenten-Empfehlung. Wenn Sie jedoch versuchen, abstraktere Markenwerte wie „Verspieltheit“ oder „Innovation“ zu vermitteln, ist Illustration möglicherweise der perfekte Weg, um dies zu vermitteln.

02. Das Motiv ist zu ehrgeizig zum Fotografieren

Die Partner haben für The Connaught eine wunderschöne illustrierte Markenwelt geschaffen

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Manchmal muss Ihre Vorstellungskraft die Grenze sein, nicht das Budget oder die praktische Logistik dessen, was Sie wo und wie fotografieren können. Das Einfache an der Illustration ist, dass Sie buchstäblich alles darstellen können, was Sie möchten.

Futuristische, surreale oder fantastische Szenen sind theoretisch mit Fotografie möglich, könnten aber ein kleines Vermögen kosten. Wenn ein gewisses Maß an Realismus wichtig ist, ziehen Sie einen Mittelweg für die Illustration oder Collage von Fotomontagen in Betracht, bei dem sich das Aktienvermögen als von unschätzbarem Wert erweisen könnte.

Wählen Sie jedoch den richtigen Illustrationsstil und es gibt keine Grenzen für die Art von Welt, die Sie erstellen können. Wenn Sie jedoch eine maßgeschneiderte Illustration in Auftrag geben, stellen Sie sicher, dass Ihr Auftrag den Illustrator in die gewünschte Richtung lenkt.

03. Du willst eine Geschichte erzählen

NB Studio

Das charakterbasierte Branding von NB Studio für die Banking-App Zhuck ist eigenartig

Das Geschichtenerzählen mag zu einem Schlagwort für Branding und Werbung geworden sein, aber die Tatsache bleibt, dass eine überzeugende Erzählung enorm effektiv sein kann, wenn es darum geht, Verbraucher zu motivieren und die Persönlichkeit und den Zweck einer Marke zu vermitteln.

Illustration ist ideal, um Menschen auf eine Reise mitzunehmen, egal ob Sie Menschen buchstäblich mit illustrierten Szenen oder Charakteren durch die Geschichte einer Marke führen oder eine subtilere Erzählung über verschiedene Marken-Touchpoints hinweg erstellen.

Charaktere oder Maskottchen müssen nicht zwitschern oder kindisch sein. Sie können eine effektive Möglichkeit sein, die Haltung einer Marke auf greifbare, leicht nachvollziehbare Weise darzustellen und unzählige Optionen für die Expansion über verschiedene Plattformen hinweg bereitzustellen.

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Und Illustration kann auch bestimmte Prozesse oder Schlüsselthemen, die für eine Marke wichtig sind - beispielsweise ihre umweltfreundlichen Referenzen oder Bildungsinitiativen - auf interessante, auffällige und völlig maßgeschneiderte Weise vermitteln.

04. Sie müssen einige Daten visualisieren

Stefan Sagmeister

Stefan Sagmeisters Happy Show sorgte mit seinen frechen illustrierten Infografiken für ein Lächeln

Infografiken haben in den letzten zehn Jahren an Popularität gewonnen, wobei visuelle Sharing-Plattformen wie Pinterest und Instagram dazu beigetragen haben, die interessantesten und zum Nachdenken anregendsten Beispiele weit und breit zu verbreiten - obwohl einige von ihnen die Definition von „Infografik“ etwas erweitern.

In Infografiken geht es im Kern darum, komplexe Informationen leichter zu verdauen und zu verstehen, indem sie in eine visuelle Form umgewandelt werden. Und hier tritt die Illustration auf eine Weise auf den Tisch, wie es die Fotografie niemals könnte: Mit einem Hauch von Kreativität kann eine mühsame Tabelle oder eine Liste von Fakten und Zahlen zu einem Augenschmaus werden.

Ob es darum geht, Unternehmensstatistiken für einen Jahresbericht zu visualisieren, eine neue Perspektive auf ein globales Phänomen zu bieten oder einen komplexen Prozess zu klären - Infografiken sind definitiv hier, um zu bleiben.

05. Ein bestimmter Stil ist erforderlich

Aart-Jan Venema

Das illustrierte Branding von Aart-Jan Venema für das Green Man Festival war Gesamtsieger bei den World Illustration Awards 2017

Die besten Fotografen haben vielleicht einen eigenen Markenstil und eine eigene Herangehensweise an ihr Motiv, aber letztendlich lügt die Kamera nie. Das Thema wird immer der Star sein, und während eine sorgfältig kunstgesteuerte Fotokampagne dazu beiträgt, eine Markenkohärenz zu erreichen, wird sie niemals so unverwechselbar sein wie ein bestimmter Illustrationsstil.

Illustration kann ein Design vereinheitlichen und sein Aussehen, seine Haptik und seine Stimmung völlig verändern - sei es eine Kampagne mit mehreren Plattformen, eine Reihe von Grafiken für eine Veranstaltung oder eine einfache Broschüre. Und hier ist die Auswahl des richtigen Stils - ob Sie maßgeschneiderte Illustrationen in Auftrag geben oder nach Aktien suchen - von größter Bedeutung.

Die Inbetriebnahme eines vollständigen, sorgfältig kunstgesteuerten Fotoshootings kann unerreichbar teuer sein. Mit zunehmender Qualität und sinkendem Preis von Kameras und steigender Qualität von Bildmaterial wird die Fotografie in angemessener Qualität für Marken aller Formen und Größen immer zugänglicher. Illustration kann dazu beitragen, dass sich eine Marke auf deutlichere Weise von der Masse abhebt und eine Nische schafft, die durch Persönlichkeit und individuelle Einstellung definiert wird.

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