6 Möglichkeiten, um Ihre digitalen Designs hervorzuheben

Die digitale Welt ist so groß, dass es manchmal schwierig ist, Ihre Stimme bei all dem Lärm zu hören. Um einen Blick auf die nächste Innovationswelle in der digitalen Kreativität zu werfen und zu untersuchen, wie Designer Produkte und Erlebnisse schaffen können, die auffallen, veranstalteten wir einen Nachmittag mit Gesprächen bei Bath Digital Festival und lud Top-Designer aus dem Südwesten ein, zu sprechen.

Alle in der Besetzung vertretenen Studios hatten den Ruf, engagierte Projekte zu entwickeln, die sich vom Lärm abheben. Hier sind 6 Ratschläge, die Ihnen dabei helfen, dasselbe zu tun ...



01. Verstehe deinen Markenzweck

Wenn Marken vergessen, dass es nur um Emotionen geht, dann um sie



Wenn Marken vergessen, dass es nur um Emotionen geht, sind sie in Schwierigkeiten, sagte Nick Ellis von Halo

'Marken sind völlig emotional', sagte Nick Ellis von Bristol Heiligenschein Als Coke in den 80er Jahren zu stark auf Marktforschung angewiesen war und eine neue Cola auf den Markt brachte, musste sie nur wenige Monate später ziehen, obwohl sie hart verdiente und teuer gesammelte Daten hatte, die dies vorsahen gut machen.

»Cola hat vergessen, wem die Marke gehört«, sagte er. Es vergaß die Rolle, die es im Leben der Menschen spielt, und es vergaß seinen Zweck. »Höre dein Publikum, höre auf deinen Instinkt«, riet Ellis. 'Manchmal muss man diese Marktforschung für sich selbst gestalten und über den Kontext nachdenken, in dem Sie die Tests durchgeführt haben.'



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Als Marke versuchen Sie, eine Antwort von einem Publikum zu bekommen, fuhr er fort, wir wollen oft Leute dazu bringen, Dinge zu kaufen. 'Und um das zu verstehen, müssen Sie wissen, was Ihr Zweck in ihrem Leben ist.'

02. Erstellen Sie den richtigen Inhalt

Live Nation Website und auf dem Handy

Halo arbeitet mit Live Nation an 'All Things Digital', einschließlich der Überzeugung des Teams, dass es nicht so viele Inhalte benötigt

Die Sache mit der digitalen Welt ist, dass es sehr viel Lärm gibt, oder, wie Ellis es ausdrückte: 'Blogs sind im Großen und Ganzen Blödsinn, und das müssen wir akzeptieren.'



Wenn Sie an der Erstellung von Inhalten arbeiten, müssen Sie erneut die Rolle berücksichtigen, die Sie im Leben Ihres Publikums spielen. 'Der Schlüssel hier sind gute Inhalte und vor allem relevante Inhalte', sagte er am Beispiel von Live Nation, das früher große Mengen musikbezogener Inhalte veröffentlichte, obwohl sein Hauptzweck darin bestand, Konzertkarten zu verkaufen.

'Der Instinkt sagt uns, dass die Marke die Klappe halten und mir ein paar Tickets verkaufen sollte', sagte Ellis. Genau das hat Halo Live Nation vorgeschlagen, und es hat funktioniert.

03. Sag ja zu vielen verschiedenen Dingen

Film 4 Sommer-Screen-Kampagne

Wenn Sie Ja sagen, arbeitet Supple Studio für Kunden wie 4 Creative

Geschmeidiges Studio Jamie Ellul folgt auch gerne seinen Instinkten. Und diese Instinkte sagen ihm, er soll viel Ja sagen. Dies führte ihn zur Mitgründung Elster Studio mit zwei Freunden im Jahr 2008. 'Wir waren völlig grün', erinnerte er sich. „Wir haben zu vielen Dingen Ja gesagt. Diejenigen, zu denen wir Ja gesagt haben, wo wir nicht wussten, was wir tun, waren die besten Projekte, die wir jemals gemacht haben. '

Seit er Baths Supple Studio gegründet hat, hat Ellul's immer wieder Ja gesagt, und dies hat ihn dazu gebracht, mit einer Reihe verschiedener Unternehmen zusammenzuarbeiten. 'Ideen sind die Art und Weise, wie Sie Dinge prahlen', sagte er. 'Und deshalb sage ich immer wieder Ja.'

Es ist auch wichtig, das richtige Team zu finden, fügte er hinzu. „Ich beschäftige Leute, die etwas besser können als ich. Ich lasse sie ihr Ding machen, und hier passiert die Magie. '

04. Investiere in Leidenschaftsprojekte

Karte von Rio

Die illustrierte Karte von Fiasco Design von Rio für die Olympischen Spiele 2016

Bereits 2014 war Ben Steers von Fiasko-Design und sein Team verfolgten mit Interesse die Nachrichten, die von den Olympischen Winterspielen in Sotschi kamen, und sie wollten diese Geschichten aufnehmen und sie in eine Art „Informationsentdeckung“ verwandeln.

„Wir haben angefangen, Sotschi zu erforschen und die verschiedenen Charaktere zu veranschaulichen. Wir haben uns einen Monat Zeit gelassen «, sagte er. Die illustrierte, interaktive Karte wurde schließlich von The Guardian aufgenommen, und das Fiasco Design-Team wurde unterstützt, um eine größere und bessere Karte für die Olympischen Sommerspiele 2016 in Rio zu erstellen.

'Seitdem haben wir viele Anfragen zu illustrierten Karten', sagte Steers. 'Aber viele Leute wollen eigentlich nicht für sie bezahlen.' Eine Anfrage hat sich jedoch ausgezahlt. Das Team erhielt eine E-Mail mit der Aufforderung, eine interaktive Karte eines Luxusresorts in Mexiko zu erstellen. Es schien nicht real zu sein, aber Steers entschied sich trotzdem für eine Forschungsreise. Und diese illustrierte interaktive Karte wird morgen online gehen (Details finden Sie auf der Website von Fiasco Design).

'Folgen Sie Ihrer Leidenschaft und die Zeitung wird folgen', sagte Steers. 'Wir haben mit einem Leidenschaftsprojekt begonnen und fünf Jahre später schlürfen wir Mezcal in Mexiko mit einem neuen Kunden. Bring deine Arbeit raus, drücke dich und vielleicht findest du am Ende des Regenbogens ein bisschen Papier. '

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05. Gehen Sie der Marke auf den Grund

Website für rb

Ed Robin erklärte, wie Mytton Williams drei verschiedene Anwaltskanzleien auf völlig unterschiedliche Weise umbenannte, indem er ihre Vorschläge auf den Punkt brachte

In der heutigen Welt 'ist es etwas seltener geworden, dass man etwas bekommt, das ein bisschen mehr ins Herz schlägt', sagte Ed Robin von Bath Mytton Williams . Um dieses Herz zu finden, können Sie digitale Werkzeuge verwenden, solange es 'aus dem Herzen der Idee und ihrer Kreativität stammt', fügte er hinzu.

'Wenn Sie dieses Herz richtig machen, dann kommt alles, wenn die Arbeit ausgeht, vom selben Ort.' Dies erleichtert das Anwenden einer Marke auf unterschiedliche Weise.

Robin betonte auch die Fähigkeit, mit den richtigen Leuten zusammenzuarbeiten, insbesondere wenn Sie die Marke letztendlich an sie übergeben. 'Die Markenrichtlinien müssen keine Zwangsjacke sein', sagte er. 'Sie können eine flexiblere Sache sein, mit der die Leute ihr eigenes Ding machen und es besser machen können.'

06. Setzen Sie das Fahrzeug wieder in digital

Basketball gegen die Wand

Herr B & Friends verwendete taktile Methoden, um eine digitale Marke für GB Basketball zu erstellen

Der letzte Redner des Nachmittags ging auf eine Frage ein, die alle anderen Redner in irgendeiner Form angesprochen hatten: Wie bringen wir Handwerk und Kreativität zurück in die digitale Welt? 'Es ist keine Selbstverständlichkeit', sagte Kate Gorringe von Bath Herr B & Friends .

Sie sagte, mit dem Aufkommen von Computern und Grafikdesign-Software könne sich 'so ziemlich jeder, der als Computer in die Hände bekommen könne, als Designer etablieren'. Dies bedeutet, dass das Motiv manchmal vergessen wird, wenn sich die Leute auf das Digitale konzentrieren und dieselben Arten von Websites beispielsweise immer wieder reproduzieren.

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Wie können wir das angehen? Indem Sie sich auf echte Erfahrungen einlassen - mit einem Ball Farbe auf eine Wand spritzen, wie es die Agentur beispielsweise für ihre GB Basketball-Identität getan hat (siehe Bild oben). Indem wir die reale und die virtuelle Welt miteinander verbinden und anerkennen, dass Menschen in beiden leben, wie es Pedigree mit seiner getan hat Selfie Stix Kampagne. Und indem wir darüber nachdenken, was Digitales uns ermöglicht, was wir vorher nicht konnten.

Wie Ellis betonte Gorringe die Bedeutung des Markenzwecks. „Lassen Sie Ihre Marke digital unterstützen, nicht kämpfen. Mit Digital können Sie viel anfangen, aber wenn es Ihre Marke nicht unterstützt, tun Sie es nicht “, sagte sie.

'Steck dich nicht in eine Schublade', schloss sie. 'Und sei nicht nur ein digitaler Designer, sondern ein Kreativer.'

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