6 Möglichkeiten, eine Marke in einen bekannten Namen zu verwandeln

DesignStudio ist der Name hinter einigen der größten Markengeschichten der letzten Jahre und entwickelt schnell den Ruf, Startups zu bekannten Namen zu machen. Seine Arbeit für Airbnb trug dazu bei, das Unternehmen in schwindelerregende Höhen zu treiben. Ein ähnlicher Fall bei Deliveroo. Sprechen bei Entwerfen Sie die D (isrupt) M-Konferenz in Manchester Ben Wright, Mitbegründer des Studios, teilt einige der dahinter stehenden Prozesse Design Studio Erfolgsgeschichten.

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01. Überstrategie nicht

Als DesignStudio zum ersten Mal auf den Markt kam, versuchte es, einen glücklichen Mittelweg zwischen den großen Markenagenturen (die viel über die Strategie nachdachten und den eigentlichen Designprozess eher als nachträglichen Gedanken betrachteten) und der kleinen Boutique zu finden Agenturen (die sich um das Handwerk kümmerten, aber die Strategie etwas vernachlässigten).



Was sie jetzt anstreben, ist eine Strategie, die 'gerade genug' ist. Es gibt drei Grundprinzipien, die dies leiten: Machen Sie es nützlich, machen Sie es verständlich, machen Sie es nutzbar. Darüber hinaus ist jedes Projekt anders.



02. Suchen Sie Kunden mit Ehrgeiz

Depop bat DesignStudio, beim Aufbau seiner ersten globalen Markenkampagne mitzuwirken

Depop bat DesignStudio, beim Aufbau seiner ersten globalen Markenkampagne mitzuwirken

Während sich viele Markenstudios auf einen bestimmten Kundentyp spezialisieren, haben sich die Mitbegründer von DesignStudio nie darauf konzentriert, sich auf eine bestimmte Branche zu konzentrieren. Stattdessen suchten sie nach Unternehmen, die sie interessant fanden.



Als das Studio jedoch wuchs, tauchten bestimmte Themen auf und wurden zu einem Maßstab für die folgenden Projekte: Laut Wright sucht DesignStudio nun aktiv nach Kunden mit Tatkraft und Weitblick. 'Haben die Kunden, wenn sie zu uns kommen und mit uns sprechen, den Ehrgeiz, etwas Großes zu tun?' er arbeitet aus.

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Während sie zu Recht stolz auf ihre Arbeit mit den bekannten Marken sind, freuen sie sich auch sehr über die interessanten Unternehmen wie Depop, die (zumindest vorerst) etwas mehr unter dem Radar fliegen.

03. Beteiligen Sie sich an Ihren Kunden

Designer folgten Deliveroo-Fahrern für einen Abend



Designer folgten Deliveroo-Fahrern für einen Abend

Viele Markenagenturen werden die Kraft der engen Zusammenarbeit mit Ihren Kunden evangelisieren, aber DesignStudio scheint etwas weiter zu gehen als die meisten anderen. Bei Deliveroo bedeutete dies, Designer auszusenden, um die Fahrradkuriere für eine Nacht zu beschatten. Mit Airbnb bedeutete dies, eine Auflistung in ihrem eigenen Studio einzurichten (obwohl bei 2000 USD pro Nacht niemand das Angebot annahm, tatsächlich dort zu bleiben).

'Erfolgreiche Beziehungen schaffen erfolgreiche Marken', sagt Wright. Dies bedeutet, eine Verbindung zu den CEOs und Verwaltungsräten herzustellen - dies sind die Personen, die sich auf Ihre Idee einlassen müssen. Daher ist es wichtig, keine Angst vor ihnen zu haben.

04.… aber behalten Sie einen kritischen Unterschied bei

Denken Sie daran, dass externe Designprofis hinzugezogen werden, um Dinge zu sehen, die die Mitarbeiter des Unternehmens möglicherweise nicht kennen. und die Marke als potenziellen Kunden zu sehen, würde. Während die Kreativen von DesignStudio in die Kultur ihrer Kunden eintauchen, treten sie auch zurück und entwerfen in ihren eigenen Büros und achten darauf, dass sie nicht zu sehr von der Begeisterung des Kunden für sich selbst mitgerissen werden.

05. Finden Sie den sinnvollen Unterschied

DesignStudio wollte betonen, dass es in der Premier League nicht nur um Fußballer geht

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'Wir versuchen herauszufinden, was eine Marke wirklich erstaunlich macht', sagt Wright. 'Wir nennen dies den' bedeutungsvollen Unterschied '.' Bei den folgenden Branding-Schemata geht es darum, diesen Unterschied zu verstärken, vom Logo über den Slogan bis hin zum Marken-Messaging.

Für Airbnb ging es darum, den Menschen das Gefühl zu geben, „überall hingehören zu können“. Das Markensymbol (genannt Belo) wurde entwickelt, um Sprachbarrieren zu überwinden, und bei den Nachrichten und der Fotografie auf der Website ging es darum, die Benutzeroberfläche menschlicher zu gestalten. Sogar die Markenfarben sind nach frühen Airbnb-Angeboten benannt.

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Als es darum ging, einen neuen Look für die Premier League zu finden, hatte DesignStudio das Glück, in einem entscheidenden Moment in die Szene einzutreten: Das Sponsoring von Barclays wurde nicht erneuert. 'Wir hatten die großartige Gelegenheit, der Marke eine eigene Stimme zu geben', erinnert sich Wright.

Der neue Look dreht sich um den Slogan 'Wir alle machen es'; Die Folge ist, dass es nicht nur um die Superstar-Fußballer geht, sondern um alle, von den eingefleischten Fans bis zu den Mitarbeitern, die zur Halbzeit die Getränke servieren, die die Premier League so großartig machen.

06. Stehen Sie zu Ihrem Rebranding

Der Belo zog unfreundliche Vergleiche, als es enthüllt wurde

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Der Start eines bedeutenden Rebrandings in diesen Tagen ist mit einem unvermeidlichen Social-Media-Sturm verbunden. Jeder hat eine Meinung, und oft werden die vernichtenden Stimmen verstärkt. Wie gehen Branding-Studios damit um? Laut Wright geht es darum, zu Ihrer Arbeit zu stehen, was wiederum erfordert, dass alle Mitarbeiter des Unternehmens vor dem Start vollständig mit dem neuen Markenschema vertraut sind. Er zitiert Gaps unangenehmer Rückweg als Beispiel dafür, was nicht zu tun ist.

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Der neue Look von Airbnb erhielt bei seiner Einführung mehr als nur einen angemessenen Anteil an Negativität - insbesondere den Belo -, aber alle dort waren zuversichtlich, dass er für die Marke richtig war. Es war nur ein Fall von stark stehen und darauf warten, dass das Drama vorbei ist und das neue Schema die Chance bekommt, sich einzumischen.

„Marken sind nicht nur ein Logo. Sie müssen in der realen Welt leben und atmen, bevor Sie sehen, worum es geht “, sagt Wright. Jetzt scheint der Belo perfekt zu passen.

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