8 ikonische amerikanische Logos, die das Branding für immer verändert haben

Im letzten halben Jahrhundert haben eine Handvoll riesiger amerikanischer Marken die Weltherrschaft erlangt. Zum Guten oder Schlechten die Acht Logos unten sind überall.

Welche Lehren können wir daraus ziehen? Nun, neben ihrer völligen Allgegenwart - Wiederholung schafft schließlich Vertrautheit - und der objektiven Qualität ihres Designs gibt es einige gemeinsame Faktoren.

Wie bei vielen der 20 größten Logos des Jahres 2017 Die Hälfte dieser US-Markenlogos sind in erster Linie Wortmarken mit kleinen, einprägsamen Details, die von einfachen grafischen Schnörkeln bis hin zu einzigartigen Farbkombinationen reichen und ausreichen, um sie von der Konkurrenz abzuheben.



Die andere Hälfte basiert auf sehr einfachen Symbolen, die eine eigenständige Erkennung erreicht haben, ohne dass ein Firmenname erforderlich ist. Sie haben den Silhouette-Faktor: Reduzieren Sie sie auf reines Schwarzweiß ohne Details, und Sie können sie sofort aus einer Aufstellung auswählen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was uns acht der bekanntesten amerikanischen Logos über Branding beibringen können ...

01. Coca-Cola: Bewahrung des Markenerbes

Coca-Cola-Logo

Coca-Cola hat seit dem 19. Jahrhundert das gleiche Kursivlogo beibehalten

Dr. John S. Pemberton mag die Coca-Cola-Formel in den 1880er Jahren perfektioniert haben, aber es war sein Buchhalter Frank M. Robinson, der den Namen nicht nur wählte, sondern ihn auch in der Unterscheidungskraft verfasste Kursivschrift das würde die Marke im nächsten Jahrhundert definieren.

Robinson entschied sich für eine aufwändige spencerianische Skizze, die im späten 19. Jahrhundert in Mode war. Aber während andere Marken - insbesondere der Erzrivale Pepsi - später ihre 'handgeschriebenen' Wortmarken zugunsten von etwas Saubererem und Modernerem fallen ließen, hielt Coca-Cola an seinen Waffen fest.

Es hat viel Evolution und Verfeinerung stattgefunden, aber das Vertrauen, daran festzuhalten kursives Skriptlogo half dabei, es zu einem der berühmtesten Logos der Welt zu formen.

Was können wir von Coca-Cola lernen? Das einfache Sprichwort: Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht. Können Sie sich vorstellen, Coca-Cola neutral zu stellen? serifenlose Schrift ? Nein, das Erbe und die Markensicherheiten, die in diesem Skript gesammelt wurden, sind viel zu wichtig, um sie zu verlieren.

02. McDonald's: Den Sinn haben, die Richtung zu ändern

McDonald

McDonald's hat in den letzten zehn Jahren in seinen europäischen Niederlassungen grüne Farbschemata verwendet

Wer hätte ahnen können, dass das Unternehmen, das 1940 als 'McDonald's Famous Barbecue' gegründet wurde, zur größten Fast-Food-Kette der Welt heranwachsen würde?

Die erste Iteration von McDonalds mittlerweile ikonischem M-Logo kam 1961 und bezog sich auf die von Stanley Meston entworfene unverwechselbare Architektur des Restaurants: ein Paar beleuchteter goldener Bögen.

Wie bei Coca-Cola wurden auch bei der Marke verschiedene inkrementelle Aktualisierungen vorgenommen - Schatten hinzugefügt, neue Slogans und insbesondere das sichere Entfernen der Wortmarke, die einmal über einen der Bögen geschnitten wurde, sodass das Symbol alle Markensicherheiten enthält.

Aber das vielleicht größte, was wir von McDonald's lernen können, ist die Neupositionierung der Marke. Im Zuge der zunehmenden Fettleibigkeit bei Kindern verlagerte die US-Kette ihren Marketingfokus von Happy Meal-fressenden Kindern auf junge, umweltbewusstere Fachkräfte, die es mit Starbucks aufnehmen.

Die markanten goldenen Bögen bleiben erhalten, aber das leuchtende Primärrot wurde in vielen europäischen Restaurants gegen ein tiefes Jägergrün ausgetauscht. Die Possen von Ronald McDonald und dem Hamburglar sind eine ferne Erinnerung, und das gesamte Ethos des Logos fühlt sich anders an.

03. Nike: Ein einfaches Symbol mit Haltung packen

Nike Tick Logo

Der Swoosh von Nike ist einfach, aber identifizierbar

Nike ist ein weiteres Standbein des amerikanischen Brandings mit Sitz in Portland, Oregon. Es hat eines der einfachsten Symbole auf dieser Liste - was alles Teil seiner Attraktivität ist.

Die Designstudentin Carolyn Davidson erhielt 1971 bekanntermaßen 35 US-Dollar für das Design, und Phil Knights ebenso berühmte Antwort - 'Ich liebe es nicht, aber es wird an mir wachsen' - erwies sich letztendlich als richtig.

Davidson verbrachte ungefähr 17 Stunden damit, den Swoosh zu entwickeln, um Bewegung auf einem Schuh auf saubere, klassische und einfache Weise zu vermitteln. Sie skizzierte Ideen auf Gewebe Papier und legte sie über eine Zeichnung des Schuhs, um sie zu testen.

Während ein Futura Bold 'Nike' -Wortzeichen bis 1995 Teil der Suche war, wurde es später fallen gelassen, so dass wie bei McDonald's der gesamte Markenwert jetzt beim Swoosh liegt.

Was können wir aus dem Nike-Logo lernen? Einfach: Die enorme Wirkung, die Sie mit einem unglaublich einfachen Symbol erzielen können, wenn Sie es mit Respekt behandeln und im Laufe der Zeit Gerechtigkeit und Haltung einbauen. Ein Kind könnte den Swoosh auf eine Serviette zeichnen, aber er gehört unverkennbar Nike.

04. Apple: Markentreue durch Innovation aufbauen

Apple Logo

Das Apple-Logo verkörpert ein Qualitätsmerkmal für Fans

Seit die Anfänge des iPhone Apple in den Mainstream aufgenommen haben, ist es schwierig, irgendwo hinzuschauen, ohne diese unverwechselbare Frucht mit einem Bissen zu sehen.

Nur wenige erinnern sich an die früheste Version des Logos von Mitbegründer Ronald Wayne, der Isaac Newton unter seinem Apfelbaum darstellt. Steve Jobs holte schnell den Grafikdesigner Rob Janoff an Bord, um das Problem zu beheben, und der Rest war Geschichte.

Verwandeln Sie ein 2D-Bild in ein 3D-Photoshop

Janoff stellte eine Regenbogenpalette vor, um den bahnbrechenden Farbbildschirm des Mac zu feiern, ein Emblem, das 20 Jahre dauerte. Glanz, Schrägen und andere Details wurden seit Ende der neunziger Jahre hinzugefügt und entfernt, aber diese unverwechselbare Form ist konstant geblieben - und besteht definitiv den Silhouettentest.

Wir können viele Dinge aus dem Aufstieg dieses kalifornischen Technologieriesen lernen, aber im Mittelpunkt steht die Substanz: Das Logo steht für ein unermüdliches Bekenntnis zu Innovation und Qualität, das man einfach nicht vortäuschen kann.

Der unantastbare Glanz, den es unter Jobs 'Zügel hatte, mag etwas verblasst sein, aber ohne die Produkte, die es unterstützen, hätte es Superfans weltweit niemals solche Ehrfurcht eingebracht. Das am besten gestaltete Logo der Welt kann ein minderwertiges Produkt nicht lange maskieren.

05. Starbucks: Markenwert an seltsamen Orten finden

Starbucks-Logo

Starbucks 'Meerjungfrau nippt vielleicht nicht an einem großen Americano, aber sie markiert die Marke

Starbucks begann 1971 als bescheidener Kaffeebohnenhändler in Seattle und verkauft seine Waren nun in mehr als 60 Ländern unter dem Banner seiner unverwechselbaren grünen Meerjungfrau.

Da das Unternehmen nach Captain Ahabs erstem Gefährten in Moby Dick benannt wurde, ließ sich der ursprüngliche Logodesigner Terry Heckler von alten Meeresbüchern inspirieren und fand einen nordischen Holzschnitt einer zweiseitigen Meerjungfrau aus dem 16. Jahrhundert.

Die verführerische Sirene entwickelte sich zu einem beliebten Markenmaskottchen, einer unwahrscheinlichen Verbindung mit Kaffee, die Starbucks einen bedeutenden Marktstand verleiht. Sie wurde seit Hecklers Original erheblich neu gezeichnet - einschließlich einer umfassenden Überholung 2011 mit Lippincotts Hilfe -, bleibt aber bis heute bestehen.

Was können wir von Starbucks lernen? Ganz einfach, wie man den Markenwert auch in einem gut etablierten Symbol erkennt, das - zumindest auf dem Papier - nichts mit dem von Ihnen verkauften Produkt zu tun hat.

Die Entscheidung, die Meerjungfrau nach vorne und in die Mitte zu bringen - auf Kosten des Namens Starbucks und des Wortes „Kaffee“ - war eine inspirierende Entscheidung und zementiert den Platz des Emblems in den Annalen der amerikanischen Kultmarken.

06. FedEx: Hinzufügen eines subtilen Schnörkels

FedEx-Logo

Der subtile negative Leerzeichen-Trick von FedEx erhöht die Wortmarke ohne Ende

Es hat viele Listen der besten Logos aller Zeiten geschmückt und auch einige davon übertroffen. Und für alle nicht eingeweihten Leser, denen die berühmte Verwendung des negativen Raums noch nicht vorgestellt wurde, kann dies verwirrend sein.

FedEx entwickelte sich von einem winzigen Lieferunternehmen, das 1971 von einem jungen Unternehmer gegründet wurde, zu einem riesigen multinationalen Kraftpaket. Es ist Original-Logo formulierte den vollständigen Namen Federal Express - eine kluge implizite Verbindung mit der US-Regierung, die das Wachstum des jungen Unternehmens erheblich beschleunigte.

Das 1994 entworfene, täuschend einfache aktuelle Wortzeichen reduziert dies auf das viel schnellere „FedEx“. Der Typ im Futura-Stil wurde sorgfältig ausgearbeitet, sodass der Abstand zwischen dem „E“ und dem „x“ einen perfekten Pfeil darstellt - der die Geschwindigkeit darstellt und Genauigkeit.

Der Erfolg von FedEx lehrt uns, dass manchmal ein cleveres Symbol nicht erforderlich ist, um einen globalen Markenwert zu erzielen: Ein subtiler, aber intelligenter typografischer Aufschwung kann Bände sprechen. Minimalistische serifenlose Wortmarken gibt es überall, aber dieser Pfeil hat dazu beigetragen, dass FedEx seit 25 Jahren auf der Liste der US-Kultmarken steht.

07. Google: Das Vertrauen haben, einfach zu bleiben

Google-Logo

Google hat es vermieden, mit seinem Logo übermäßig 'gestaltet' zu werden

In den neunziger Jahren war der Internet-Suchmarkt äußerst wettbewerbsintensiv. Es war ein Geschäft für sich, Ihre Website in mehreren Suchmaschinen aufzulisten. Jetzt ist Google so ziemlich der unbestrittene König der Suche und viele andere Dinge - und die geringste Änderung seines Algorithmus löst Marketing-Meetings in Panik aus SEO weltweit.

Im Jahr 1998 hat Google-Gründer Sergey Brin mit einem kostenlosen Grafikprogramm eine Serifen-Wortmarke aufgeschlagen GIMP . Die jetzt ikonische grüne, rote, gelbe und blaue Palette war von Anfang an da - aber in einer anderen Reihenfolge. Eine überarbeitete Wortmarke im folgenden Jahr mischte sie in ihre jetzt vertraute Reihenfolge und führte kurz ein Ausrufezeichen im Yahoo! -Stil ein.

Inzwischen wuchs Google schnell und die Designerin Ruth Kedar wurde an Bord geholt, um das Logo zu verfeinern. Während sie mit verschiedenen visuellen Macken experimentierte - von Zielen bis zu Lupen -, entschied sich das Unternehmen letztendlich für eine klare, typografische Einfachheit, die dem benutzerzentrierten Google-Konzept „Form folgt Funktion“ entspricht.

Kedars Wortmarke hatte jedoch einen Schlagschatten, der von 1999 bis 2010 andauerte, bevor spätere Iterationen flacher und zurückhaltender wurden, bevor die Serifen 2015 endgültig fallen gelassen wurden und die eigenentwickelte Schrift Product Sans für das gesamte Alphabet-Produkt übernommen wurde Suite.

Es gibt Tausende von Dingen, die wir von Google als Unternehmen lernen können, aber der größte Triumph in Bezug auf das Logo-Design ist der Widerstand gegen Überkomplikationen. Im Jahr 1999, als es nur um die Suche ging, hat eine Lupe oder ein Ziel vielleicht eine Weile gute Dienste geleistet - aber bei Google geht es jetzt um so viel mehr. Die brutale Einfachheit der Wortmarke macht auch die Vierfarbenpalette noch markanter.

08. Amazon: Mit Witz einer Marke Wärme verleihen

Amazon-Logo

Der lächelnde Pfeil von Amazon verleiht dem Online-Händler Persönlichkeit

Amazon ist neben eBay eine der wenigen großen Erfolgsgeschichten, die das Platzen der Dotcom-Blase überstanden haben - und heute der weltweit größte Einzelhändler. Das früheste Logo - Mitte der 90er Jahre, als nur Bücher verkauft wurden - war jedoch ein visueller Autounfall, bei dem die Silhouette eines großen A mit einem gewundenen Fluss verschmolz.

Da das Angebot über Bücher hinaus diversifiziert wurde, wurde es später auf eine einfache Wortmarke reduziert: schwarzer Text auf Weiß mit einem goldenen Swoosh darunter. Der Slogan entwickelte sich von 'der größten Buchhandlung der Erde' zu 'Bücher, Musik und mehr'.

Das Google-Beispiel zeigt uns natürlich, dass eine zu spezifische Gestaltung eines Logos die spätere Expansion eines Unternehmens beeinträchtigen kann. Jeff Bezos brachte Turner Duckworth im Jahr 2000 an Bord, und das daraus resultierende Rebranding ließ den restriktiven Slogan fallen und führte einen witzigen Schnörkel ein: einen Pfeil, der das „a“ und das „z“ im Namen verbindet und gleichzeitig als Lächeln fungiert.

Selbst im Jahr 2000 hatte Amazon keine Ahnung, wie stark es wachsen würde, um die Welt des Online-Einzelhandels zu dominieren. Aber dieses Logo hat trotz dieses Wachstums hervorragend Bestand. Als ein ( meist ) Online-Geschäft kann Amazon nicht die gleiche menschliche Verbindung anbieten wie ein physischer Einzelhändler mit einer kuratierten Benutzererfahrung.

Bei dem Logo geht es jedoch darum, als Kunde ein Lächeln auf Ihr Gesicht zu zaubern - und die jüngsten Kampagnen haben den Pfeil / das Lächeln zu einem eigenständigen Symbol entwickelt.

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