Art Director sein: alles was Sie wissen müssen

Art Direktion: Mann mit Tasche auf dem Kopf, stationäre Vorräte ragen aus der Tasche
[Bild: #Bagsie von Studio Theolin / Jonathan Knowles]

Die meisten kreativen Bereiche haben einen Art Director. Es ist eine beeindruckende Berufsbezeichnung, die in den Bereichen Grafikdesign, Werbung, Marketing, Verlagswesen, Film und Fernsehen, Webdesign und Videospiele existiert. Viele Kreative streben danach, einer zu werden, und wenn Sie gerade erst anfangen, möchten Sie wahrscheinlich wissen, was Sie tun müssen, um den Top-Job zu bekommen. Wenn Sie bereits auf dem Weg sind, einer zu werden, sollten Sie weiterlesen, um zu überprüfen, ob Sie nicht von der gelben Backsteinstraße gestolpert sind.

Es gibt eine Reihe von sogenannten Soft Skills und Charaktereigenschaften, die für die Rolle wesentlich sind. Hinzu kommt natürlich ein Killer-Portfolio. Wenn Sie also aufgefordert wurden, sicherzustellen, dass Ihr Portfolio auf dem neuesten Stand ist, haben wir jede Menge Inspiration für Ihr Portfolio, um Ihnen den Einstieg in unseren Überblick über das Portfolio zu erleichtern beste Portfolio Beispiele .



Um einen Überblick über Art Direction zu erhalten, haben wir zunächst Art Direktoren führender Studios gebeten, ihre Gedanken und Erfahrungen darüber auszutauschen, was Art Direktoren tun und was einen guten ausmacht. Und wenn Sie überzeugt sind, dass die Rolle für Sie ist, können Sie einige Top-Tipps lesen, wie Sie Art Director werden können ( Springe zu den Tipps hier ) oder gehen Sie zu unserem glänzenden neuen Design Jobs Board, um Ihre nächste berufliche Herausforderung zu finden.



Was ist ein Art Director?

Was genau ist ein Art Director? Es kann in verschiedenen Organisationen unterschiedliche Bedeutungen haben. Im Allgemeinen umfasst diese Aufgabe die Leitung eines Teams von Designern, die an einem kreativen Projekt arbeiten. Der Grad an Verantwortung und Autonomie kann jedoch variieren.

„Als Art Director müssen Sie führend sein. Jemand, der die Vision des Designteams inspiriert und leitet “, erklärt er Blimp Creative Gründer James Fenton. 'Sie müssen in der Lage sein, das Talent in Ihrer Umgebung zu erkennen und zu lernen, wie Sie das Beste aus ihnen herausholen können.'



Künstlerischer Leiter Jenny Theolin Kommentare: „Für mich war der Hauptunterschied zwischen der Arbeit als Grafikdesigner und als Art Director, dass ich mehr mit Menschen als mit Computern gearbeitet habe. Und da ich die Kreativbranche lieber als Volksindustrie betrachte, war diese Zusammenarbeit und Zusammenarbeit der Schlüssel zur Schaffung aufregender neuer Arbeiten.

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Robot Food hat das Branding von Herrn Kipling aktualisiert, um den Eintritt in einen neuen internationalen Markt zu erleichtern [Bild: Robot Food]

Ben Brears, strategischer Designdirektor bei Roboter Essen weist darauf hin, dass die Agenturmodelle für 2019 fließender geworden sind und die einzelnen Rollen weniger definiert wurden. In der Tat gibt es in der kreativen Community eine gewisse Gegenreaktion bei Berufsbezeichnungen - schließlich ist es überraschend schwierig, die Rolle einer Person in ein oder zwei Worten genau zusammenzufassen, und in vielen Unternehmen übernehmen Mitarbeiter eine Reihe unterschiedlicher Aufgaben innerhalb ihrer Alltagsstruktur.



'Designer, Art Director, Creative Director - all diese Titel sind notwendig, um eine Struktur innerhalb der Agenturabteilungen zu schaffen, zum Nutzen des Kunden und für den Rekrutierungsprozess', kontert Theolin. 'Und um die Verwirrung zu vergrößern, infiltrieren Beschreibungen wie' Web Ninja ',' Pixel Guru 'und' Creative Wizard 'auch unsere Welt. Aber wie relevant ist das alles für unsere Arbeit? '

Was macht ein Art Director?

'Wir schaffen eine Kultur des Erforschens und Experimentierens, aber auch eine, in der wir uns von der Markenstrategie und dem kreativen Auftrag leiten lassen', fasst Claudia Morris, Design Director bei B & B Studio . 'Wir müssen sicherstellen, dass unser Team gestärkt und geerdet ist, während wir aufgeregt und inspiriert sind, Grenzen zu überschreiten. Wir müssen eine Kultur pflegen, in der sich das Team gepflegt und frei fühlt, um das Beste zu sein, was es kann. '

Wir müssen sicherstellen, dass unser Team gestärkt und geerdet ist, während wir aufgeregt und inspiriert sind, Grenzen zu überschreiten

Claudia Morris, B & B Studio

Ein wesentlicher Aspekt der Art Director-Rolle ist das Management: Zum Beispiel die Arbeit der Menschen zu kritisieren, Termine und Budgets einzuhalten und (gelegentlich) faule Designer zu disziplinieren. Laut Fenton ist es jedoch das Hauptanliegen eines Art Directors, sein Team zu inspirieren und zu führen.

'Die Rolle des Art Directors kann mit der eines Küchenchefs verglichen werden, der Zutaten zu einem Menü mit köstlichen Gerichten zusammenführt', erklärt er. 'Alle Designer bringen ihre individuelle Persönlichkeit, ihren Geschmack und ihren Stil in ihre Arbeit ein. Es ist die Aufgabe des Art Directors, die verschiedenen Geschmacksrichtungen, die jedes Mitglied dem Team bringt, zu identifizieren und zu verstehen und sie dann sorgfältig zu ergänzen, um sie zu ergänzen. '

Die Rolle eines Art Directors beschränkt sich nicht nur auf die visuelle Seite der Dinge - er muss in der Lage sein, ein Publikum durch die Informationen zu führen, die ihm präsentiert werden, indem er sowohl Wörter als auch Bilder verwendet und durch das Layout und die Struktur und Betonung schafft Typografie. 'Ein Art Director muss den geschriebenen Inhalt genauso schätzen wie den visuellen und die Rolle eines Geschichtenerzählers übernehmen', kommentiert Fenton. 'Sie müssen ein Vermittler zwischen Schriftstellern und Designern sein, beide Disziplinen verstehen und eng mit ihnen zusammenarbeiten.'

'Art Director', zumindest für uns bei Robot Food, ist weniger eine Rolle als vielmehr eine Fähigkeit, die wir in unserem gesamten Kreativteam fördern ', sagt Brears. 'Wir glauben an großartige Ideen und kühne Meinungen und ermutigen sie aus dem gesamten Studio.'

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B & B Studio hat eine auffällige Identität für die Kombucha-Marke Fix8 geschaffen [Bild: B & B Studio]

Tag für Tag entwirft er möglicherweise mit dem Team, gibt Feedback zu verschiedenen Aufgaben und nimmt an Besprechungen teil, um die Richtung der umfassenderen kreativen Strategie eines Kunden festzulegen. Oder er hilft dem Team mit einem kniffligen Photoshopping oder lehrt eine Illustrator-Verknüpfung. Brears weist jedoch darauf hin, dass dies nicht unbedingt einer Stellenbeschreibung für einen typischen Art Director entspricht.

'Wie viel davon ist auf einen Titel zurückzuführen, wie viel davon, weil es sich einfach wie das Richtige anfühlt?' Würde dieser Titel eine verdammte Sache in einer anderen Agentur mit einer anderen Philosophie bedeuten? ' er sagt.

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Wie bereits erwähnt, entwickeln sich die Studios zunehmend so, dass weniger klar unterschieden wird, was verschiedene Kreative tun. 'In vielen Unternehmen hat sich die traditionelle Teamstruktur zu gepaarten kreativen Polymathen entwickelt', kommentiert Theolin. „Wenn Sie ein Kreativteam fragen, das heute arbeitet, werden Sie feststellen, dass es viele seiner Arbeitsaufgaben teilt. Texter scamp, Art Direktoren schreiben, einschließlich Beiträge zu Blogs, Büchern und Zeitschriften. Aber macht sie das weniger zu einem Art Director? '

Was macht einen guten Art Director aus?

Was macht einen großartigen Art Director aus? Nun, Sie werden viel mit Menschen arbeiten, eines ist also sicher: Es geht nicht nur um kreatives Talent, Sie müssen auch das richtige Temperament und die richtige Persönlichkeit für den Job haben.

'Ein grundlegender Aspekt der Rolle ist die Fähigkeit, das bestmögliche kreative Umfeld zu fördern', sagt Shaun Bowen, kreativer Partner bei B & B Studio. 'Die Führungsqualitäten zu besitzen, um dies effektiv und konsequent zu tun, ist eine der herausforderndsten Anforderungen von Art Director-Rollen - und in einem Portfolio nicht immer leicht zu finden. Zusammen mit dem höchsten kreativen Flair und Talent beinhaltet es emotionale Intelligenz, Mitgefühl und die Fähigkeit, übergeordnete Geschäftsziele zu verstehen. '

Wissen Sie, wann und wo Sie Ihre Energie am besten investieren können, wann Sie sich engagieren müssen und wann es besser ist, mehr Hände weg zu sein

Shaun Bowen, B & B Studio

Es gibt eine Reihe von Fähigkeiten, die Ihnen helfen, in dieser Rolle zu glänzen. Brears fasst seine Ansichten zusammen: „Zeitmanagement. Wissen, wann und wo Sie Ihre Energie am besten investieren, wann Sie sich engagieren müssen und wann es besser ist, mehr Hände weg zu sein. Wann man Ja sagt und wann man Nein sagt. '

„Für mich muss ein guter Art Director offen sein für Einfluss, Inspiration und das Fachwissen der Menschen um ihn herum, ihre Talente, Stärken und Schwächen schätzen und gleichzeitig eine klare Vision für die Übermittlung einer Botschaft haben, die den Leser und Betrachter direkt anspricht oder Benutzer ', sagt Fenton.

Letztendlich wird die Rolle jedoch oft von der Person darin geprägt. 'Es gibt keine einzige Formel für das, was einen guten Art Director ausmacht: Es ist keine Disziplin, die an Designschulen unterrichtet wird, es gibt keine Bücher oder Leitfäden, die die Schritte zum Erfolg definieren', fügt Fenton hinzu.

„Jeder Art Director wird seinen eigenen Weg eingeschlagen haben, seine eigene Definition seiner Rolle und seinen eigenen Ansatz, um die Arbeit gut zu erledigen. Manchmal kann dies von ihren eigenen Mentoren gelernt und auf eine Art und Weise weitergegeben werden, während andere ihren Prozess durch ihre persönliche Erfahrung und ihren Versuch und Irrtum völlig unabhängig formulieren. '

Top-Tipps, um Art Director zu werden

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James Fenton, Gründer von Blimp Creative, glaubt, dass man die Idee der Hierarchie aufgeben muss [Bild: Blimp Creative]

01. Denken Sie daran, es geht nur um Teamwork

Ein großer Teil der Arbeit eines Art Directors besteht darin, zu wissen, wie und wann die Talente verschiedener Teammitglieder eingesetzt werden sollen.

'Niemand ist eine Insel; Design und Studioleben sind selten ein Alleingang. Wir sind alle Produkte und Hersteller unserer Umwelt “, sagt Brears. 'Es ist eine wunderbare Fähigkeit, selbst eine schöne Illustration oder Typografie selbst anfertigen zu können, aber ebenso vorausschauend zu erkennen, wenn es nicht Sie oder die Stärke Ihres Teams ist, und dann die richtige Person für den Job zu beauftragen.' Die Reise ist genauso wichtig wie das Ziel und es ist entscheidend, das Was, Warum und die Boxenstopps auf dem Weg kommunizieren zu können. '

Das heißt, wenn Sie Ihr Portfolio oder Ihre Anwendung für die Rolle zusammenstellen, müssen Sie sich klar darüber sein, welche Rolle Sie in jedem Projekt gespielt haben. Es geht nicht nur um dich.

02. Stellen Sie ein Killer-Portfolio zusammen

Wie bei jeder kreativen Rolle müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihr Portfolio auf dem neuesten Stand ist. 'Zeigen Sie ein gutes Design-Portfolio an Arbeiten, das den Stil der Art Direction widerspiegelt, den Sie anwenden und den Sie anstreben möchten', sagt er OneRedEye Gründer Ed Robinson.

Brears ist prägnanter mit seinem Rat: 'Ich möchte, dass großartige Ideen schön umgesetzt werden.'

Weitere Ratschläge finden Sie in unserem Beitrag unter wie man ein kreatives Portfolio kuratiert .

03. Konzentrieren Sie sich nicht auf die Hierarchie

Während Sie die Leute verwalten, geht es beim Art Director nicht darum, Ihr Gewicht herumzuwerfen. 'Jemand, der sich als Design-Top-Hund sieht, wird unweigerlich auf einen peinlichen Sturz zusteuern', erklärt Fenton. 'Sie müssen in der Lage sein, das Talent in Ihrer Umgebung zu erkennen ... Ein Art Director, der sich in einer Position hierarchischer Autorität sieht, ist einfach ein verherrlichter Manager.'

04. Seien Sie zuversichtlich mit Feedback

Um der beste Art Director zu sein, den Sie sein können, müssen Sie sicher sein, Feedback zu geben, sowohl intern als auch außerhalb Ihres Studios. „Intern ist Feedback und Kritik ein Kinderspiel. Hier bei Robot Food gibt es kein Ego. Es ist uns egal, ob Feedback von einem Praktikanten oder einem Account Manager kommt - wenn es hilft, die Arbeit besser zu machen, ist es gültig “, sagt Brears.

Die Rückmeldung an externe Spezialisten - Illustratoren, Fotografen, Animatoren usw. - kann jedoch schwieriger sein. 'Sie müssen Ihr eigenes Betrugssyndrom überwinden und bereit sein, sich für die Vision des Studios einzusetzen', rät Brears. 'Wir sind bestrebt, mit den besten Talenten zusammenzuarbeiten, die wir können, und es ist leicht zu glauben, dass sie es am besten wissen und Ihre eigenen Erfahrungen nicht so gültig sind.' Aber letztendlich kennen Sie den Auftrag, den Kunden und das Ergebnis, das Sie erzielen möchten - es geht darum, eng und kooperativ zusammenzuarbeiten, um dorthin zu gelangen. '

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Weitere Ratschläge finden Sie in unserem Leitfaden zu wie man Kunstkritik gibt und mehr aus ihr herausholt .

05. Freunde finden

Natürlich gibt es viel zu lernen von denen, die selbst in der Rolle waren. »Verfolge deine Helden und bitte sie, sie zu treffen. Viele lieben es, über sich selbst zu sprechen. Bitten Sie darum, sie um Rat zu fragen, ihr Gehirn zu durchsuchen - und ihre Arbeit zu sehen! ' schlägt Theolin vor. 'Seien Sie jedoch nicht überrascht, wenn sich Ihre Symbole tatsächlich als alte, mürrische Fürze herausstellen.'

06. Kenntnisse über den Job erlangen

Sie werden eine Rolle bei der Gestaltung der Richtung von Projekten spielen und das Creative in neue Richtungen lenken. Sie müssen sich also der Fortschritte und Trends in der Branche bewusst sein und hart daran arbeiten, die Dinge frisch zu halten. 'Bleiben Sie über Blogs und Trendberichte auf dem Laufenden', rät Theolin. »Halten Sie den Schwung aufrecht und bleiben Sie nicht in einer Blase stecken. Kreatives Erforschen ist einer der Vorteile dieser Branche. Gehen Sie also raus und machen Sie verschiedene Dinge anders. '

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