Die neue Anzeige von Bodyform bricht eine Menge Tabus (und wir lieben es)

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(Bildnachweis: Libresse / Bodyform)

Bodyform hat gerade seine neue Kampagne #WombStories gestartet und ist sehr emotional. Ein von Frauen geführtes Team von AMV BBDO und dem VFX-Studio Framestore mischte Animationen und reale Schauspieler, um die Geschichten mehrerer Frauen in verschiedenen Phasen ihres Lebens zu erzählen, von der ersten Phase bis zu den Wechseljahren und in verschiedenen Phasen dazwischen.

Bodyform - außerhalb Großbritanniens als Libresse bekannt - wurde letztes Jahr für seine farbenfrohe Viva la Vulva-Kampagne ausgezeichnet, aber diese Kampagne fühlt sich ernster an. Es berührt auch viele Themen, die wir in der Werbung nicht oft sehen (es gibt sicherlich keine Darstellungen von Fehlgeburten in unserem Favoriten Druckanzeigen ).



Seien wir ehrlich, bis vor kurzem war es ungewöhnlich, in einer Werbung für Damenbinden sogar Blut zu sehen (siehe unseren Artikel über das Problem mit Zeitraum Branding für mehr dazu). Diese Anzeige scheint jedoch keine Angst zu haben, sich mit den Realitäten der Weiblichkeit auseinanderzusetzen, und enthält Szenen über Regelschmerzen, Wechseljahre, Fehlgeburten und Geburt. Es bezieht sich auch auf weibliches Vergnügen, was wiederum etwas ist, das ad land in der Vergangenheit meistens vergessen / ignoriert zu haben scheint.



Die animierten Sequenzen fügen der Anzeige definitiv etwas hinzu und wurden vom Team sorgfältig ausgewählt. Zu den Stilen gehörten 2D-Zellentechniken und Stop-Frame-Animationen sowie handgemalte Bilder, die mit Ölfarbe auf Glas erstellt wurden.

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Es kommt nicht oft vor, dass uns gezeigt wird, dass beide Pfade gleichermaßen gültig sind(Bildnachweis: Libresse / Bodyform)

Wir lieben besonders die Dame im Kontrollraum, die Frau, die sich um das lodernde Feuer der Hitzewallungen kümmert, und die beiden Wege eines Flusses, einen für diejenigen, die Kinder wollen, einen für diejenigen, die es nicht wollen. Die Darstellung der Schwangerschaft als Garten, der von einem begeisterten Gärtner gepflegt wird, der auch bei einer Fehlgeburt verdorren und sterben kann, wirkt sowohl beredt als auch sensibel.

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Die Schwangerschaft wird als Garten dargestellt(Bildnachweis: Libresse / Bodyform)

Das Team bei Framestore Die Produzenten Niamh O’Donohoe und Emma Cook waren der Ansicht, dass die Zusammensetzung des Teams es ihnen ermöglichte, eine so ehrliche Darstellung zu erstellen. 'Wir erzählten echte Geschichten über die Erfahrungen, eine Frau zu sein. Wenn wir also das Team hatten, das wir hatten, hatten wir so etwas wie eine Abkürzung', kommentierte O’Donohoe. 'Wir konnten leicht kommunizieren, was wir brauchten, weil es ein gegenseitiges Verständnis dafür gab, wie diese Geschichten präsentiert werden mussten, was meiner Meinung nach die Botschaften widerspiegelt, die Libresse / Bodyform immer wieder kommuniziert.'



Die Anzeige endet mit 'Lassen Sie unsere #WombStories gehört werden'. Und mit Anzeigen wie dieser scheint Bodyform Teil der Schaffung der richtigen Umgebung dafür zu sein.

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Weitere Informationen zur Kampagne finden Sie in der Bodyform-Website .

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