Burger King Rebrand ist eine brutzelnde Meisterklasse in flachem Design

Burger King Rebranding
(Bildnachweis: Burger King Corporation)

Burger King hat alle Elemente seines visuellen Brandings grundlegend umbenannt - und es ist eine Meisterklasse, wie man ein Design-First-Makeover für das digitale Zeitalter liefert. Wie bei vielen Redesigns in letzter Zeit hat sich BK der Flat Design Party angeschlossen, aber im Gegensatz zu einigen anderen Marken hat sie es auf eine feierliche, persönlichkeitsreiche Weise geschafft, die wir einfach lieben.

Mit neuen, mutigen Elementen, die sich darauf konzentrieren, die Formen der Menüpunkte von BK nachzubilden, ist die Stimmung köstlich retro. Es enthält eine wirbelnde neue Schrift, die zusammen mit der benutzerdefinierten Farbpalette an Psychedelika der 1970er Jahre erinnert, und ein stark verbessertes Logo, das auf einer Kombination der ursprünglichen Iteration von 1969 basiert (ein Anwärter auf die beste Logos jemals) und die neueste Version von 1999.



Burger King Rebranding



Das Rebranding umfasst alle Elemente des visuellen Brandings von BK(Bildnachweis: Burger King Corporation)

Das Rebranding nach Agentur Jones Knowles Ritchie ist eine Generalüberholung, bei der kein Stein auf dem anderen bleibt. Es gibt neue Verpackungen, Menüdesign, Waren, Dekor, soziale Medien und wirklich alles.

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Achten Sie auf das Monogramm-Logo, das hier aufleuchtet(Bildnachweis: Burger King Corporation)

Das neue Logo (komplett mit einer genialen Monogramm-Iteration, siehe oben) kommt mir bekannt vor, weil es dem Original von 1969 so ähnlich ist. Der Name Burger King wird wieder einfach zwischen die beiden Hälften des Burgerbrötchens geschoben, wobei der blaue Swish nirgends zu sehen ist. Aber es fühlt sich auch frisch an, und das liegt hauptsächlich an der saftigen neuen Schrift, die so prall und squidgy ist, wie Sie Ihren Burger haben möchten.

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Das neue Logo beseitigt den blauen Swish(Bildnachweis: Burger King Corporation)

Dies ist genau das, was Burger King erreichen wollte, so Raphael Abreu, Leiter Design bei Restaurant Brands International, der in einer Erklärung sagte: „Wir wollten Design verwenden, um Menschen dazu zu bringen, sich nach unserem Essen zu sehnen. seine flammengrillende Perfektion und vor allem sein Geschmack “.



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'Flame', die neue Schrift, ist saftig und lecker(Bildnachweis: Burger King Corporation)

Die Schrift mit dem Namen 'Flame' (siehe oben in situ auf Burgerverpackungen) ist von der Form des Lebensmittels inspiriert - 'abgerundet, fett, lecker' und laut Abreu eine Schrift, die 'die Leute dazu bringt, eine zu nehmen' beißen Sie raus '. Wir sind uns voll und ganz einig.

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Spaß und Frische untermauern die Farbpalette und die Illustrationen(Bildnachweis: Burger King Corporation)

'Firey Red', 'Flamin' Orange und BBQ Brown 'sind in der kräftigen Farbpalette enthalten, die Spaß und Frische hervorrufen soll und die Wahrnehmung von Fast Food von unecht und langweilig zu lebendig und brutzelnd verschiebt. Und die Abbildungen (siehe oben) zielen darauf ab, dasselbe zu tun. Sie zeigen Menschen, die Spaß an ihrem Essen haben, während sie Zwiebelringe um ihre Finger hula hoop, Gurken in ein Fernglas verwandeln und mit Eis bedeckt werden.

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So geht's digital(Bildnachweis: Burger King Corporation)

Es ist ein flaches Design, das wir noch nicht von vielen großen Spielern gesehen haben. Die Blockfarben und kräftigen Formen funktionieren sowohl auf digitalen Plattformen als auch physisch perfekt. Die Design-Community begrüßt diesen Ansatz bereits mit offenen Armen, wobei ganz positive Reaktionen die sozialen Medien überschwemmen. Es fühlt sich wie ein kollektiver Seufzer der Erleichterung an, nachdem auf Twitter die jüngsten Bedenken geäußert wurden 2020 ruinierte die Kunst des Logo-Designs .

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Design war hier die erste Überlegung, und es ist ein Triumph - wir hoffen nur, dass andere Unternehmen dies zur Kenntnis nehmen, um das Problem des „langweiligen“ Brandings umzukehren. Möchten Sie mehr darüber lesen? Schauen Sie sich unseren Beitrag an und diskutieren Sie weiter, ob Branding ist langweilig geworden .

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