Creative Director: Pro-Rat, um sich den ersten Platz zu sichern

Es ist das ultimative Ziel vieler Designer, Creative Director einer erfolgreichen Agentur zu werden. Nicht jeder kann seinen Traum verwirklichen - Sie brauchen mehr als einen großartigen kreativen Lebenslauf, um als großartiger Creative Director erfolgreich zu sein. Es braucht Geschicklichkeit, Talent, erstklassige Managementfähigkeiten und vieles mehr. Sie können sich jedoch in eine bessere Position bringen, um Ihr Ziel zu erreichen, wenn Sie den Rat derer beachten, die dort waren und dies getan haben.

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Welche Qualitäten benötigen Sie, um Creative Director zu werden? In diesem Artikel haben wir Kreativdirektoren führender Studios um Rat gefragt, wie sie es machen sollen.



01. Behandle jedes Projekt so, als wäre es dein erstes

'Ich bin dafür verantwortlich, dass alle Kreativen dem hohen Standard entsprechen, den wir hier festgelegt haben', sagt Martin Widdowfield, Creative Director bei Roboter Essen (das Studio hinter dem Eröffnungsbild für diesen Artikel ). Für Widdowfield ist es eine einfache Möglichkeit, jeden Job so zu behandeln, als wäre er Ihr erster - mit all der Aufregung und Angst, die damit einhergeht.



„Jeder Job, ob groß oder klein, sollte die gleiche Energie erhalten. Selbstgefälligkeit ist der Mörder guter Kreativität und verbreitet sich wie ein Lauffeuer, wenn man es tun muss. '

02. Vertraue deinem Team

Als Creative Director ist es Ihre Aufgabe, sich um Ihr Team zu kümmern und es zum Gedeihen zu ermutigen. Und das bedeutet, dass eine der wichtigsten Eigenschaften, die Sie haben müssen, die Fähigkeit ist, anderen zu vertrauen, dass sie gute Arbeit leisten.



'Es ist unglaublich schwer, da die meisten Kreativdirektoren Kreative sind, die wirklich hart gearbeitet haben, um an die Stelle zu gelangen, an der sie gehört werden', sagen Gary Holt, David Law und Simon Manchipp von Jemand . Sie haben all dieses Wissen und Können, das sie natürlich an ihre Junioren weitergeben möchten - aber dafür, sagt das Trio, ist ein Creative Director nicht da.

„Kein heißer junger Designer möchte, dass ein 45-jähriger über Fotosetting und Waxer dröhnt. Sie wollen, dass ihre Ideen genehmigt und veröffentlicht werden. Der Kunde möchte die beste, aufregendste, fortschrittlichste und effektivste Idee, um ein Monopol für sein Produkt, seine Dienstleistung oder seine Organisation zu schaffen. Nicht etwas, das aus einem Skizzenbuch der 1980er Jahre ausgegraben wurde. Großartige Kreativdirektoren stellen wirklich sehr, sehr gute Leute ein. Dann lassen Sie sie wirklich, wirklich kreativ arbeiten. '

03. Führen Sie keine Diktatur

Ein wesentlicher Teil der Rolle des Creative Directors besteht in der Betreuung Ihres Teams. 'Ich bin fest davon überzeugt, dass jeder Ideen hat, und meine Aufgabe ist es, sie zu verwirklichen', sagt Widdowfield. 'Es spielt keine Rolle, ob Sie ein Senior oder direkt von der Universität sind, jeder bei Robot Food hat die Möglichkeit, die Agentur zu prägen, und wird dazu ermutigt.'



Robot Food ließ sich in diesem Projekt für die Schönheitsmarke Electronic Ink von der Tattoo-Kultur inspirieren

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04. Geben Sie gutes Feedback

'Kümmern Sie sich um Ihre Studiofamilie und ermutigen Sie sie, sich zu entfalten', sagen die SomeOne-CDs. „Sehen Sie das Gute in allem, was sie tun, aber seien Sie konsequent in Ihren Ratschlägen.

Widdowfield stimmt dem zu und betont insbesondere die Bedeutung eines guten Feedbacks. „CDs müssen selbstbewusst und entschlossen sein, aber geduldig genug, um Ideen zu fördern, ohne den Designer zu belasten. Ich habe in meiner frühen Karriere zu viele Erfahrungen gemacht, bei denen eine CD von einer Idee enttäuscht ist und kein konstruktives Feedback bietet, um zu helfen. '

05. Mach dir manchmal die Hände schmutzig

Wie es üblich ist, führt das Werden eines Kreativdirektors dazu, dass Sie weniger Zeit vor Photoshop haben und mehr Zeit für die Verwaltung und Anleitung anderer.

'Meine eigene Rolle beinhaltet immer noch praktisches Design / Copywriting, aber sehr oft geht es darum, die Leitung eines Projekts zu übernehmen, mit dem Kunden am Gesamtansatz zu arbeiten und dann mein Team zu beauftragen, etwas Wunderbares zu schaffen', sagt Creative Director Chris Jones . Das bedeutet, das Projekt während seiner gesamten Entwicklung zu überprüfen und sicherzustellen, dass es dem Auftrag treu bleibt und das bietet, was die Zielgruppe will.

Achten Sie jedoch darauf, den Kontakt nicht vollständig zu verlieren. 'Ich glaube, Kreativdirektoren sollten sich manchmal die Hände schmutzig machen', sagt Widdowfield. 'Es ist allzu einfach, einige Anweisungen zu diktieren und den kreativen Kampf zuzulassen, diese Idee selbst zu übersetzen.'

06. Sei glücklich, gehasst zu werden

Als Creative Director sind Sie für die künstlerischen Entscheidungen verantwortlich. Und um wirklich aufzufallen, müssen Sie bereit sein, einige Risiken einzugehen. 'Es ist viel zu leicht, gemocht zu werden; Sie müssen nur zuvorkommend sein und keine starken Überzeugungen haben “, sagt SomeOne. „Dann wirst du dich in Richtung Zentrum bewegen und durchschnittlich sein. Das kann nicht deine Rolle sein. '

SomeOne weiß, wie wichtig es ist, Grenzen zu überschreiten - wie in dieser Arbeit für das Naturhistorische Museum

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07. Bleiben Sie der Vision Ihres Studios treu

Während es wichtig ist, die Dinge frisch zu halten und neue Ideen voranzutreiben, müssen Sie auch ein klares Verständnis für die Identität Ihres Unternehmens haben. 'Ein guter Creative Director muss ein klares Verständnis für seine Agenturvision haben', sagt Widdowfield. 'Ohne dies wird die Arbeit nicht das Image liefern, das die Agentur wünscht, und wird in Zukunft nicht die gewünschte Arbeit anziehen.'

08. Wissen, wann man den Mund hält

„Ob Kunden oder Ihr eigenes Team, Kreativdirektoren sollten viel Zeit damit verbringen, zuzuhören. Wirklich zuhören “, betont Jones. Um den Problemen eines Kunden wirklich auf den Grund zu gehen, versucht er, sich zurückzulehnen und hauptsächlich in Besprechungen zuzuhören. Er spricht nur, wenn er eine wirklich gute Frage hat.

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'Es sollte nur um den Kunden gehen, nicht um die Agentur', fügt er hinzu. 'Ebenso müssen Sie sich intern die Zeit nehmen, um Ihrem Team zuzuhören und zu akzeptieren, dass Sie von ihnen lernen können.'

SomeOne gibt den Rat von Jones wieder: „Große Kreativdirektoren können ihren Kunden stundenlang zuhören. Denn irgendwo tief in all diesen Tabellen, PowerPoints, Briefs und Daten ist der Funke, den sie an die kreativen Köpfe weitergeben können, die Stift auf Papier bringen. Sie müssen diesen Funken sehr, sehr sorgfältig auswählen oder ein Feuer riskieren, das das gesamte Schiff zerstören kann. '

09. Lass nicht zu, dass guten Ideen schlechte Dinge passieren

'Die besten Kreativdirektoren machen etwas ganz anderes', sagt SomeOne. „Sie vertrauen darauf, dass talentierte Menschen talentierte Dinge tun. Dann hör auf, dass der Arbeit und den Menschen schlimme Dinge passieren. Oft ohne dass die Leute es überhaupt wissen. '

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Gary Holt, David Law und Simon Manchipp waren alle Creative Directors von SomeOne

10. Teile die Liebe

Teilen Sie das, was Sie wissen, mit der Welt. Es ist hilfreich für weniger erfahrene Designer und stärkt die gesamte Design-Community. 'Behalten Sie es nicht für sich und seien Sie nicht paranoid, wenn Sie Ihr Fachwissen auch mit Wettbewerbern teilen', sagt Jones. 'Das Schreiben von Blogs und das Sprechen auf Konferenzen sind großartige Möglichkeiten, um Dinge herauszubringen, und haben den zusätzlichen Vorteil, dass Sie neue Leute kennenlernen und Debatten auslösen können.'

11. Erstellen Sie die richtige Umgebung

Für Kreative hat die richtige Studioumgebung einen großen Einfluss auf die erstellte Arbeit - alles von den Wänden bis zur Stimmung im Studio ist wichtig.

'Es ist sehr schwer zu definieren, aber das perfekte Arbeitsumfeld für mich ist im Allgemeinen entspannt, und gelegentlich wird ein wenig Disziplin im Stil eines viktorianischen Mühlenbesitzers eingesetzt, um die Standards hoch zu halten', teilt Jones mit. 'Ebenso wichtig ist es, die Kreativen zu ermutigen, ein bisschen Dampf abzulassen, indem sie Stressbälle aufeinander werfen oder den ferngesteuerten Hubschrauber des Büros herumfliegen.'

12. Halte deinen Geist offen

'Seien Sie ein Schwamm für so viel Kultur (sowohl hoch als auch niedrig), wie Sie sich vorstellen können', schlagen die Kreativdirektoren von SomeOne vor. 'Dann vergiss es. Es wird dich daran erinnern, wann es gebraucht wird. '

Viele Studios werden sich auf einen bestimmten Bereich spezialisieren. Natürlich müssen Sie Ihre spezielle Disziplin genau kennen. Es ist jedoch wichtig zu wissen, was auch in anderen Fachgebieten vor sich geht. Jones arbeitet für eine digitale Agentur (einige seiner Arbeiten sind im obigen Video zu sehen), behält jedoch die Entwicklungen in den Bereichen Branding und Werbung im Auge. Dies kann nicht nur sicherstellen, dass Ihre Arbeit rund ist und offen für neue Entwicklungen ist, sondern auch dazu beitragen, dass Sie sich von Ihrem eigenen Fachgebiet inspirieren lassen.

13. Predige

„Es gibt nichts Schlimmeres, als ein Projekt zu sehen, das von jemandem präsentiert wird, der es nicht wirklich versteht. Versteht es nicht oder mag es wirklich. Wenn die präsentierende Person nicht an die Arbeit glaubt, gibt es keinen Grund für das Publikum, sich darum zu kümmern “, sagt SomeOne.

„Große Kreativdirektoren wählen ihre Kämpfe sehr sorgfältig aus, aber sobald sie sich auf eine Route festgelegt haben, glauben sie, dass dies die beste Idee auf dem Planeten ist. Und sie setzen sich für diese Arbeit ein. Sie schützen es. Sie erhöhen seine Chancen, koordinieren Menschen, die ihm helfen könnten, kanalisieren ihn, um ihn zu konzentrieren. Sie werden evangelisch. Sie glauben. Sie als Designer werden vielleicht nie etwas davon im Studio sehen - aber sie werden da draußen sein und den guten Kampf für eine Sache führen, an die sie leidenschaftlich glauben: eine großartige Idee. '

14. Lass dich nicht festfahren

Obwohl die Kreativbranche manchmal unter Druck steht, kann sie ein wunderbarer Arbeitsplatz sein - und viele sind sich einig, dass großartige Ideen entstehen können, wenn Sie sich entspannen und Spaß haben. 'Die beste kreative Arbeit kommt, wenn der Geist nicht vor Stress festgefahren ist', sagt Widdowfield. 'Ja, es drohen Fristen, und dieses Konzept kann schwierig zu knacken sein, aber Sie müssen es einfach beiseite legen und es genießen.'

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