Gillette schneidet mit # MeToo-inspirierter Werbung knochennah

Gillette Werbung

Gillette hat eine Online-Gegenreaktion mit einer neuen Anzeige provoziert, die es wagt, darauf hinzuweisen, dass traditionelles grobes männliches Verhalten vielleicht doch nicht cool ist.

Veröffentlicht am Sonntag, der #Ich auch -inspirierter Kurzfilm heißt 'Wir glauben: Die besten Männer können sein' - ein kluges Stück unter Gillettes bekanntem Slogan 'Das Beste, was ein Mann bekommen kann'. Es verschwendet keine Zeit, das Schlimmste zu zeigen, was Männer sein können, mit einer Zusammenstellung von Handlungen, die traditionell mit toxischer Männlichkeit verbunden sind, bevor Beispiele vorgestellt werden, wie Männer Maßnahmen ergreifen können, um bessere Menschen zu sein, und das richtige Beispiel für die nächsten geben Generation - durch Respekt und Inklusivität und indem man schlechtes Verhalten nicht länger durch Sprache wie „Jungen werden Jungen sein“ rechtfertigt.

Die Anzeige hat unweigerlich zu einer wütenden Online-Reaktion geführt. Das Video auf YouTube hat zum Zeitpunkt des Schreibens 41.000 Likes und 262.000 Abneigungen angezogen, und auf Twitter gibt es eine Flutwelle gereizter Männerrechtler # Gillette Hashtag, der verspricht, Gillette für immer zu boykottieren, weil er es gewagt hat, sie zu bitten, anständige Menschen zu sein.



Dies ist der jüngste Trend in einem wachsenden Trend für Anzeigen, die veraltete Ansichten in Frage stellen und es wagen, eine Erklärung abzugeben - obwohl viele der umstrittenen TV- und Druckanzeigen Wir haben bisher gesehen, dass wir uns auf die weibliche Seite der Dinge konzentrieren.

Natürlich ist es der Aufmerksamkeit der Leute nicht entgangen, dass die Anzeige von einer Frau gerichtet wurde: Es ist die Arbeit von Kim Gehrig bei Somesuch , der zuvor die Kampagne 'This Girl Can' 2015 für Sport England geleitet hat (siehe unten). Online-Kommentatoren haben sie schnell herausgegriffen und beschuldigt, Gillette zerstört zu haben (und sie natürlich beschuldigt, eine „Feminazi“ zu sein).

Warum sollte Gillette alles daran setzen, diese Art von Reaktion zu provozieren? Gillette ist nicht dumm; es wird von Anfang an gewusst haben, dass genau diese Art von Gegenreaktion eintreten würde, es wird seine Forschung durchgeführt haben und zu dem Schluss kommen, dass die positiven Aspekte dieser unbestreitbar nachdenklichen und provokativen Kampagne die negativen bei weitem überwiegen würden. Über die Werbung hinaus setzt Gillette sein Geld dort ein, wo es gerade ist, und verpflichtet sich, jährlich 1 Million US-Dollar an gemeinnützige Organisationen in den USA zu spenden, die Männern helfen sollen, ihr Bestes zu geben.

Und obwohl wir sicher sind, dass einige Mitglieder des Gillette-Marketingteams die ständig steigende Zahl von YouTube-Abneigungen und Twitter-Rants nervös im Auge behalten, gab es auch viel Lob für die Kampagne.

@ Gillette neue Anzeige von @KimGehrig @Somesuchandco fordert Stereotypen von Männlichkeit heraus und interpretiert Stärke auf andere Weise. Natürlich wird es von @piersmorgan & dem üblichen Mob angegriffen. Aber pass auf dich auf. Ja, es ist eine Anzeige, aber die Nachricht ist wichtig https://t.co/gQslPM3SVp 15. Januar 2019

Heute werden alle Männer in Großbritannien, die darauf bestehen, dass alle anderen schneeflockenartig, überempfindlich und dünnhäutig sind, über eine Werbung weinen, die nicht im britischen Fernsehen erscheinen soll. Nur ein Kopf hoch. # Gillette 15. Januar 2019

So sehr zweckorientierte Marken vor Müdigkeit vorsichtig sein müssen, ich sehe dies und staune über die großartigen Gespräche, die an diesem Tisch stattgefunden haben müssen. Bravo, @ Gillette! Bravo, Regisseur Kim Gehrig! Bravo, @GreyNewYork! https://t.co/HWfLumvW4s 14. Januar 2019

Gillette: Männer, könnten Sie bitte die besten Versionen von sich sein und für sich und andere sorgen? Männer: Ich bitte um Verzeihung 15. Januar 2019

Obwohl wir hier nicht über Bord gehen; andere reagierten etwas umsichtiger.

Ich weiß nicht, vielleicht ist es möglich zu glauben, dass die Botschaft dieser Gillette-Anzeige richtig ist * und * dass es sich aufgrund der Quelle um opportunistische Marketing-Scheiße handelt. 15. Januar 2019

Wenn @Gillette wirklich etwas ändern möchte, könnten sie vielleicht damit beginnen, sich ihre pinkfarbene „Venus“ -Reihe für Frauen anzusehen, die Namen wie Passion und Embrace enthält und für dieselbe Sache mehr kostet als die der Männer. Vielen Dank. 15. Januar 2019

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