Brancheneinblick: Designer nennen ihre bevorzugten typografischen Anzeigen

Die Macht der Top-Spieler von Wimbledon wurde kürzlich in einer großartigen typografischen Werbekampagne von Red Bee Media zum Ausdruck gebracht. Die Promo zeigt die Eigenschaften der besten Männer und Frauen des Turniers, die in ihrer Art auf ihrem ganzen Körper ausgestellt sind.

Da immer mehr Werbetreibende die Leistungsfähigkeit der Schrift nutzen möchten, haben wir unser Branchenpanel gebeten, ihre bevorzugte Verwendung von Typografie in einer Werbekampagne zu nennen ...

Dan Moat sagt

Dan Moat



Dan Moat

„Einer meiner Favoriten ist eine deutsche Burger King-Kampagne mit Wrap, Pommes und Burger in 3D-Illustration. Jedes Element wird durch die Wörter ersetzt, die es beschreiben, wie zum Beispiel die Burger-texturierte 'geschmacks Explosion!' ('Geschmacksexplosion') läuft durch den Burger.

„Es ist eine recht einfache Idee, aber sie wird sehr gut umgesetzt. Die Art und Weise, wie sie die Texturen und Qualitäten der ursprünglichen Zutaten beibehalten haben (von den Sesamkörnern über den stacheligen Salat bis hin zum tropfenden „mmm“ Mayonnaise auf dem Burger), trägt wirklich zum Gefühl von echtem Essen bei, was einen langen Weg geht die Bedeutungen der Wörter zu verankern.

Haben Sie eine einzige Tatsache, die das Kichern unterstützt?

„Die Worte selbst sind auch gut gewählt, um den Magen des Publikums anzusprechen. Das Essen ist auf einem cremefarbenen Hintergrund isoliert: eine mutige Bewegung, die sich auszahlt.

„Es ist lebendig, macht Spaß und obwohl es in 3D gerendert ist und ich die Hälfte der Wörter nicht verstehe, macht es mich hungrig. Also muss es etwas richtig machen! '

Dan Moat ist freiberuflicher Grafikdesigner und arbeitet in seinem in Großbritannien ansässigen Studio Tahninial

Diese deutsche Print-Print-Werbekampagne von Burger King verwendet Schrift, um das Wasser im Mund zusammenzuhalten.

Diese deutsche Print-Print-Werbekampagne von Burger King verwendet Schrift, um das Wasser im Mund zusammenzuhalten.

Anthony Lui sagt

Anthony Him

Anthony Him

'Meine Lieblingskampagne auf der Basis von Typografie ist eine für die Microsoft-Schrift Segoe.

'Im Gegensatz zu IKEA, das 1996 eine für den Bildschirm entwickelte Schriftart für Print-Anzeigen im Jahr 2009 verwendete, gab Microsoft ein Gesicht in Auftrag, das im Druck genauso gut aussah wie auf dem Bildschirm, um eine konsistente und durchgängige' transmediale 'Identität zu gewährleisten.' zu seinen Produkten.

„Während Sego dafür kritisiert wurde, Frutiger nachgeahmt zu haben, ist es freundlicher, moderner und harmonischer, obwohl es mindestens ein Dutzend Designer gibt, die dem nicht zustimmen.

'In Segoe hat Microsoft eine progressive Haltung gegenüber Typografie eingenommen, die dazu beiträgt, die typografischen Travestien, die es der Welt in Arial und Verdana aufgezwungen hat, wieder gut zu machen ... und natürlich Comic Sans. Und das sagt viel aus. '

Anthony Lui ist Designer im Digital Design Studio uns zwei

Segoe ist die offizielle Microsoft-Branding-Schrift.

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Segoe ist die offizielle Microsoft-Branding-Schrift.

Andy Thomas sagt:

Andy Thomas

Andy Thomas

'Für mich ist es die Kampagne' Live for the language 'der EF Language School. Ich liebe diese Filme wegen ihrer Wärme und Authentizität und der Typ verleiht ihnen einen lokalen Geschmack und Charakter, ohne klischeehaft zu werden.

'Die Animation ist wirklich einfach, was ihr den Charme alter Filmtitel verleiht, aber die wahre Stärke liegt in der Nachdenklichkeit und dem Handwerk der Schriftbehandlung. Der Schriftdesigner, Albin Holmqvist Ich hätte viel Zeit damit verbracht, die kulturellen Nuancen der verschiedenen Städte zu studieren, und eine wirklich schöne Arbeit geleistet, die ich stilistisch ausgeführt habe. '

Andy Thomas ist Creative Director im Londoner Büro der Global Digital Agency ENORM

Education First vermittelt den Geist von Sprache und Kultur durch Typ.

Education First vermittelt den Geist von Sprache und Kultur durch Typ.

'Ein weiteres Beispiel am anderen Ende des Stilspektrums ist der Titel für Gaspar Noé's Betritt die Leere, Eine der besten Verwendungen von Schrift als Illustration, die ich je gesehen habe. Es passt perfekt zur Stimmung des Films, mit vielen kulturellen und spielerischen Referenzen und überhaupt keinem Live-Action-Film. Nicht gerade eine Kampagne, aber dann könnte man argumentieren, dass es fast ein Film innerhalb eines Films ist. '

Sagt Shane Mielke

Shane Mielke

Shane Mielke

'Ähnlich wie bei der Wimbledon-Turnierkampagne ist die Illustration, die der britische Künstler und Designer Si Scott 2008 für eine Nike-Kampagne gemacht hat.

'Es ist eine großartige Kombination aus Sis sofort erkennbarem handgezeichneten Stil von Spiralen und Wirbeln und individueller Typografie, gemischt mit realer Fotografie.

'Ich war immer fasziniert von den erstaunlichen Details, der Symmetrie und der Einzigartigkeit von Sis Arbeit im Laufe der Jahre.'

Shane Mielke ist Creative Director bei der Digitalagentur 2Advanced.

wie man Vektorformen in Photoshop macht

Si Scott ist ein Vollzeitkünstler, Designer und kreativer Berater mit Sitz in Großbritannien. Er hat an vielen Projekten für Kunden mitgearbeitet, darunter Volvo, Levi

Si Scott ist ein Vollzeitkünstler, Designer und kreativer Berater mit Sitz in Großbritannien. Er hat an vielen Projekten für Kunden wie Volvo, Levi's und Nike mitgearbeitet.

Das denken unsere Designer. Aber was ist Ihre bevorzugte Verwendung von Typografie in einer Kampagne? Lass es uns im Kommentarfeld unten wissen ...

Und warum nicht unsere Typografie-Tutorials und zeigen Sie ein Glossar mit Typbegriffen an, wenn Sie jemals über die Frage nachgedacht haben Was ist Typografie? ?