Logo-Design: Alles was Sie wissen müssen

Logo Design
(Bildnachweis: Jim McCauley)
Seite 1 von 6: Goldene Regeln des Logo-Designs

Wenn es Zeit für eine Aktualisierung des Logo-Designs ist, werden Sie wahrscheinlich alle Ihre Optionen erkunden. Wählen Sie eine brandneue Richtung für Ihre Marke oder optimieren Sie das bereits vorhandene Logo-Design? Was auch immer Sie sich entscheiden, Sie fragen sich vielleicht: Was macht ein großartiges Logo-Design aus? Wie erstellen Sie ein Logo, um die Essenz Ihres Produkts, Ihrer Person oder Ihrer Marke zu erfassen?

Wir haben Antworten auf alle Ihre dringenden Fragen zum Logo-Design. Springen Sie einfach über die folgenden Links zu dem Abschnitt, an dem Sie interessiert sind.



Wenn Sie unterwegs Ideen benötigen, lesen Sie unseren Beitrag unter Inspiration für das Logo-Design oder das Beste 3-Buchstaben-Logos jemals gemacht wurde. Wenn Sie erstaunliche Logos für eine Reihe von Geräten entwerfen möchten, sollten Sie sich auch unseren Countdown für das Logo ansehen 5 besten Logo-Design-Apps .



Logo-Design-Quicklinks

1. 10 goldene Regeln für das Logo-Design
zwei. Logoforschung und Strategie
3. Typografie im Logo-Design
Vier. Form und Symbolik in Logos
5. Farbtheorie im Logo-Design
6. Verwenden Sie Ihr Logo-Design

Warum ist Logo-Design wichtig?

Ihr Logo ist der erste Kontaktpunkt zwischen Ihnen oder Ihrem Unternehmen mit der Außenwelt. Wenn sich Menschen mit Ihrem Branding verbinden, sind sie wahrscheinlich offener für alles, was es ihnen bietet. Tolles Logo-Design erfordert eine komplexe Mischung aus Designfähigkeiten, kreativer Theorie und geschickter Anwendung.



Unterschied zwischen Nummer 1 und 2 Bleistift

Jeder Designer, der sein Geld wert ist, kann ein zweckmäßiges Logo erstellen, aber es braucht Zeit, um alle Aspekte des Handwerks wirklich zu beherrschen. Natürlich ist das Logo-Design nur eine kleine Teilmenge des Brandings, aber das Logo oder die Marke bleibt das Herzstück der meisten Branding-Programme. Und wir alle wissen, dass es oft der Teil einer neuen Identität ist, der von der Öffentlichkeit am meisten herausgegriffen wird.

Wenn Sie sehen möchten, wie es gemacht wird, besuchen Sie doch unsere Auswahl beste Logo-Designs je?

David Aireys 10 goldene Regeln für das Logo-Design

Wenn Sie an eine Person denken, die Ihr Leben beeinflusst hat, ist es fast sicher, dass Sie sich vorstellen können, wie sie aussieht. Und so ist es auch mit den Marken, bei denen wir oft einkaufen. Wir können uns das Logo leicht vorstellen, indem wir über unsere Erfahrungen mit dem Produkt, der Firma oder der Dienstleistung nachdenken.



Wo früher nur eine Handvoll Unternehmen in einem bestimmten Markt oder einer bestimmten Nische tätig waren, könnten jetzt Hunderte, vielleicht Tausende um Aufmerksamkeit konkurrieren und alle wollen, dass wir sie uns zuerst ansehen. Dies führt dazu, dass Marken sich zunehmend visuell differenzieren müssen, damit sie nicht mit Wettbewerbern verwechselt werden.

Diese Differenzierung wird durch das Design der Markenidentität erreicht - eine Reihe von Elementen, die alle zusammenarbeiten, um ein unverwechselbares Bild in unseren Köpfen zu bilden. Je nach Unternehmen kann die Identität Uniformen, Fahrzeuggrafiken, Visitenkarten, Produktverpackungen, fotografischen Stil, Kaffeetassen, Plakatwerbung und eine Reihe anderer Artikel bis hin zur Auswahl der Schriftart auf der Website umfassen.

Wenn wir uns etwas ansehen, lesen wir nicht zuerst. Bevor wir etwas anderes sehen, sehen wir Farbe, und wenn das ausreicht, um unsere Aufmerksamkeit zu erhalten, werden wir lesen

David Airey

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass wir beim Betrachten von etwas nicht zuerst lesen. Bevor wir etwas anderes sehen, sehen wir Farbe, und wenn das ausreicht, um unsere Aufmerksamkeit zu erhalten, werden wir lesen. Unabhängig vom Unternehmen ist das Logo in jedem Fall das kleine, aber wesentliche Element des Markenbildes.

Unsere Aufgabe als Designer ist es, die Essenz einer Marke in die Form und Farbe zu bringen, die am wahrscheinlichsten Bestand haben, denn das visuelle Erscheinungsbild spielt eine entscheidende Rolle bei der Herstellung einer Verbindung in unserem Gehirn zwischen dem, was wir erleben und mit wem wir es erleben (der Marke) ). In vielerlei Hinsicht ähnelt das Logo eines Unternehmens den Gesichtern unserer Lieben.

Wenn das richtige Logo auf ein hervorragendes Produkt abgestimmt ist und über einen längeren Zeitraum hinweg vorhanden ist, kann es für jedes Unternehmen zu einem unschätzbaren Vermögenswert werden. Der Nike Swoosh, McDonalds goldene Bögen, der Michelin-Mann, der dreizackige Stern von Mercedes, das Woolmark-Symbol - dies sind nur einige der bekanntesten Beispiele. Aber wie geben Sie einem Logo neben seiner Allgegenwart die bestmögliche Chance, einen ähnlichen Status zu erreichen? Jedes erfolgreiche Logo-Projekt weist universelle Merkmale auf. Ich habe hier einige erläutert, um die Qualität der von Ihnen erstellten Marken zu verbessern.

01. Grundsteinlegung

Logo-Design: Grundsteinlegung

Logos wie Mercedes und Woolmark sind für ihre jeweiligen Unternehmen zu unschätzbaren Gütern geworden

Einer der interessantesten Aspekte eines Designers ist, dass Sie mit jedem neuen Projekt neue Dinge lernen können. Jeder Kunde ist anders, und selbst im selben Beruf erledigen die Menschen ihre Arbeit auf viele verschiedene Arten.

Um einen Konsens über Ihre Designidee zu erzielen, müssen Sie Ihrem Kunden von Anfang an die richtigen Fragen stellen: Warum sind Sie hier? Was machst du und wie machst du das? Was macht dich anders? Für wen bist du hier? Was schätzen Sie am meisten?

Diese Fragen scheinen recht einfach zu sein, können jedoch schwierig zu beantworten sein und zu weiteren Fragen über das Geschäft Ihrer Kunden führen. Was Sie in dieser Phase eines Projekts entdecken, hilft dabei, die bestmögliche Entwurfsrichtung zu bestimmen.

02. Schätzen Sie Ihren Skizzenblock

Logo-Design: Schätzen Sie Ihren Skizzenblock

Skizzen von Firefox-Maskottchen von Martijn Rijven, der von Wolff Olins in Auftrag gegeben wurde

Die Verwendung eines Skizzenblocks ist eine Gelegenheit, unsere Augen vor dem Glanz hell erleuchteter Pixel zu schützen, die dazu neigen, unser Leben zu dominieren. Noch wichtiger ist jedoch, dass das Aufzeichnen verschiedener Designideen viel schneller erfolgen kann, wenn sich kein digitales Gerät zwischen unseren Händen und unserem Gehirn befindet. Wenn Sie also nachts mit einer Idee aufwachen, die Sie nicht verlieren möchten, ist der Stift und das Papier neben Ihrem Bett die ideale Art, sich zu erinnern. Durch das Skizzieren ist es auch einfacher, Formen genau dort zu platzieren, wo Sie sie möchten. Es bleibt immer Zeit, Ihre Markierungen später zu digitalisieren (siehe unsere Tipps zum Skizzieren für weitere Skizzierhinweise).

Wenn Sie Kunden vor dem Digitalisieren einer Marke Gestaltungsideen beschreiben, kann es hilfreich sein, ein oder zwei Skizzen zu teilen, damit sie das Ergebnis leichter visualisieren können, ohne von Schriftarten und Farben abgelenkt zu werden. Teilen Sie jedoch nicht zu viel - nur die besten Ideen.

03. Arbeiten Sie in Schwarzweiß

Logo-Design: Arbeiten Sie in Schwarzweiß

Das innere Detail des Apple-Logos hat sich im Laufe der Jahre geändert, aber die Silhouette bleibt erhalten

Wenn Sie die Farbe bis zum Ende belassen, können Sie Ihre Aufmerksamkeit eher auf die Grundlagen der Idee als auf etwas konzentrieren, das viel einfacher zu ändern ist. Eine schlechte Idee kann nicht durch eine interessante Palette gerettet werden, während eine gute Idee unabhängig von der Farbe immer noch gut ist. Stellen Sie sich ein bekanntes Symbol vor. Denken Sie jetzt daran. Es ist die Form, an die wir uns vor der Palette erinnern. Es sind die Linien, die Formen, die Idee, ob das der Biss eines Apfels ist, drei parallele Streifen, vier verknüpfte Kreise in einer horizontalen Linie oder etwas anderes.

04. Halten Sie es angemessen

Logo-Design: V & A.

Der Gründer von Pentagram, Alan Fletcher, schuf 1989 das V & A-Logo(Bildnachweis: V & A)

Eine Marke muss für die Ideen und Aktivitäten, die sie repräsentiert, relevant sein. Eine elegante Schrift passt eher zu einem High-End-Restaurant als zu einem Kindergarten. Eine Palette von fluoreszierendem Rosa und Gelb hilft Ihrer Nachricht nicht, sich mit männlichen Rentnern zu beschäftigen.

Die Herstellung einer Marke, die unabhängig von der Branche einem Hakenkreuz ähnelt, funktioniert nicht. Sie kennen diese Dinge. Sie sind offensichtlich. Aber es geht etwas tiefer. Je angemessener Ihre Begründung für ein bestimmtes Design ist, desto einfacher wird es, die Idee an einen Kunden zu verkaufen. Und das kann oft der schwierigste Teil eines Projekts sein. Designer entwerfen nicht nur. Sie verkaufen auch.

05. Einfachen Rückruf anstreben

Logo Design

Das Logo der Deutschen Bank von 1974 von Anton Stankowski(Bildnachweis: Deutsche Bank)

Einfachheit hilft bei der Erkennung, insbesondere wenn so viele Marken um unsere Aufmerksamkeit konkurrieren. Sie möchten den Zuschauern die Möglichkeit geben, sich nach nur einem kurzen Blick an eine Marke zu erinnern. Dies ist bei einem zu detaillierten Design nicht möglich. Eine Marke muss im Konzept fokussiert sein - eine einzige „Geschichte“ haben - und in den meisten Fällen in ihrer Form unkompliziert sein. Dies liegt daran, dass es in einer Vielzahl von Größen und in einer Reihe von Anwendungen funktionieren muss, vom Website-Symbol in einer Browserleiste bis zur Beschilderung eines Gebäudes.

06. Strebe nach Unterschied

Logo-Design: Streben Sie nach Unterschieden

Das Tate-Logo von Wolff Olins aus dem Jahr 1999 vereinte die vier Galerien der Tate in ganz Großbritannien

Wenn die Konkurrenten Ihrer Kunden alle einen bestimmten typografischen Stil oder dieselbe Art von Palette oder ein Symbol links neben dem Markennamen verwenden, tun Sie etwas anderes. Es gibt Ihnen die perfekte Gelegenheit, Ihre Kunden von anderen abzuheben, anstatt sie zu integrieren.

Aber so viel Ähnlichkeit auf dem Markt bedeutet nicht unbedingt, dass Ihre Arbeit einfacher geworden ist, denn es braucht einen mutigen Kunden, um sich dem Trend zu widersetzen. Indem Sie in Ihrem Portfolio Fantasie zeigen, sind Sie auf dem Weg, die Art von Kunden zu gewinnen, die Sie möchten.

07. Betrachten Sie die breitere Identität

Logo-Design: Betrachten Sie die breitere Identität

Wolff Olins hat 2006 eine neue Schrift für die Unterstützung von Macmillan-Krebs entwickelt. Teil einer breiteren Neupositionierung

Es ist selten, wenn Sie ein Logo isoliert sehen, ohne den Kontext einer Website, einer Visitenkarte, einer Getränkekarte oder eines App-Symbols. Aus diesem Grund muss eine Kundenpräsentation eine Vielzahl relevanter Kontaktpunkte umfassen, um zu zeigen, wie ein Logo bei potenziellen Kunden angezeigt wird. Es ist ein bisschen so, als ob Sie in einer Brunft stecken - es kann hilfreich sein, einen Schritt zurückzutreten, das Gesamtbild zu betrachten, zu sehen, wo Sie sich befinden und wovon Sie umgeben sind.

In Bezug auf das Design ist das Gesamtbild jedes potenzielle Element, auf dem ein Kundenlogo erscheinen könnte. Überlegen Sie jedoch immer, wie die Identität funktioniert, wenn das Logo nicht angezeigt wird, da ein Symbol zwar wichtig ist, aber nur eine Identität annimmt. Eine Möglichkeit, eine zusammenhängende Grafik zu erzielen, besteht darin, eine maßgeschneiderte Schrift zu erstellen, die nicht nur im Logo, sondern auch in den Marketing-Schlagzeilen verwendet wird.

08. Sei nicht zu wörtlich

Logo-Design: Don

Die Logos für Penguin und Shell geben keinen Hinweis auf die Arten von Unternehmen, die sie repräsentieren

Ein Logo muss nicht zeigen, was das Unternehmen tut. Tatsächlich ist es besser, wenn dies nicht der Fall ist. Je abstrakter die Marke, desto dauerhafter kann sie werden. Historisch gesehen würden Sie Ihre Fabrik oder vielleicht ein Wappen zeigen, wenn es sich um ein Familienunternehmen handelt, aber Symbole zeigen nicht, was Sie tun. Stattdessen machen sie deutlich, wer Sie sind. Die Bedeutung in den Augen der Öffentlichkeit wird später hinzugefügt, wenn Assoziationen zwischen dem, was das Unternehmen tut, und der Form und Farbe seiner Marke gebildet werden können.

09. Denken Sie daran, dass Symbole nicht unbedingt erforderlich sind

Logo-Design: Symbole sind nicht wesentlich

Die Wortmarke von Johnson Banks für 2004 mit dem Schrägdach „h“ trug zur Neupositionierung der Wohltätigkeitsorganisation bei

Oft reicht eine maßgeschneiderte Wortmarke aus, insbesondere wenn der Firmenname eindeutig ist, z. B. Google, Mobil oder Pirelli. Aber eine Version des Logos, die in kleinen Grenzen funktioniert, wird immer helfen. Dies kann so einfach sein, wie einen Buchstaben aus dem Namen zu entfernen und dieselbe Farbe zu verwenden, oder es kann ein Symbol enthalten, das als sekundäres Gestaltungselement (Wortmarke zuerst, Symbol zweitens) anstelle eines Logo-Lockups verwendet werden kann, bei dem sich beide Teile befinden nebeneinander gezeigt.

Versuchen Sie nicht, das Design-Flair zu übertreiben, nur weil der Fokus auf den Buchstaben liegt. Die Lesbarkeit ist bei jeder Wortmarke von entscheidender Bedeutung. In Ihren Präsentationen sollte gezeigt werden, wie Ihre Designs in allen großen und kleinen Größen funktionieren.

10. Menschen zum Lächeln bringen

Logo-Design: Menschen zum Lächeln bringen

Das Wortzeichen von Turner Duckworth für Amazon wurde im Jahr 2000 entworfen und verleiht dem Witz ein verstecktes Lächeln von A bis Z.

Wenn Sie etwas Witz in die Arbeit einbringen, macht Ihre Arbeit nicht nur mehr Spaß, sondern kann auch dazu beitragen, dass Ihr Kunde erfolgreicher wird. Es ist nicht für jeden Beruf geeignet, z. B. für Waffenhersteller und Tabakfirmen, aber ob Sie sich für eine Zusammenarbeit mit diesen Unternehmen entscheiden, ist eine andere Sache. Der etwas weniger umstrittene Rechts- und Finanzsektor ist voll von Unternehmen, die durch stickiges und steriles Branding gekennzeichnet sind. Ein bisschen Humor in die Identität solcher Kunden zu bringen, ist eine Möglichkeit, sie von anderen abzuheben.

Es gibt jedoch ein Gleichgewicht. Wenn Sie zu weit gehen, riskieren Sie, potenzielle Kunden zu entfremden. Unabhängig vom Unternehmen machen die Menschen Geschäfte mit Menschen, sodass eine menschliche, emotionale Seite Ihrer Arbeit immer einen gewissen Grad an Relevanz hat.

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