Marathon feiert ein Comeback, als Snickers wieder ein Rebranding bekommt

Marathon
(Bildnachweis: Mars Wrigley)

Nostalgie ist das perfekte Gegenmittel gegen unruhige Zeiten, und Mars hat auf dieses Gefühl reagiert, indem er eines der am meisten vermissten Süßwaren der letzten Jahrzehnte zurückgebracht hat. Ja, die Marathon-Bar ist zurückgekehrt. Zumindest vorübergehend.

Für alle, die sich nicht an eine Zeit vor dem aktuellen Süßwarenprogramm erinnern, ist Marathon das alte Markenzeichen für Snickers - die Erdnuss- / Karamell- / Nougat-Schokoladen-Sensation. Snickers wurde bereits 1990 zu Snickers, um der Snickers-Leiste globale Konsistenz zu verleihen (siehe die Anzeige, in der die Namensänderung unten angekündigt wird). Das Rebranding behielt viele der vorherigen Designelemente bei (die so herausragend sind wie diese Beispiele von Verpackungsdesign ), aber die Namensänderung ist eine der am meisten beklagten in der britischen Markengeschichte.

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Wie die Adleraugen unter Ihnen feststellen werden, müssen Sie sich an die Marathon-Bar nicht unbedingt an einen Soundtrack von Sinead O'Connors Nothing Compares 2U erinnern oder daran, wie es sich anfühlte, Baywatch zum ersten Mal in einem britischen Fernsehen zu sehen. Weil Marathon in letzter Zeit tatsächlich ein Comeback feierte. Letztes Jahr in der Tat - für einen ähnlichen dreimonatigen Aufenthalt in ausgewählten Geschäften.



'Es ist klar, dass die Leute nach fast 30 Jahren die Rückkehr der Marathon-Bar im letzten Jahr geliebt haben.' sagte David Manzini , General Manager bei Mars Wrigley UK. 'Wenn die britische Öffentlichkeit spricht, wollen wir immer liefern!'

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Man kann mit Recht sagen, dass der Stunt ein voller Erfolg war, und dieser Antrieb geht noch einen Schritt weiter, da jetzt einzelne Riegel verfügbar sind und nicht mehr nur Viererpacks. Marathon-Riegel werden noch drei Monate lang erhältlich sein (in Morrisons und McColls). Beginnen Sie also jetzt mit der Bevorratung und Sie könnten viel länger in einer Schokoladenwelt vor den 1990er Jahren leben.

Wir können nicht anders, als die Potenz eines Nostalgie-Hits in Frage zu stellen, wenn er häufig zurückkehrt. Wir hoffen also, dass dieses Rebranding nicht zu einem jährlichen Ereignis wird, falls die Neuheit nachlässt. Außerdem ist Nostalgie / Irritation eine schwierige Balance ( wie die Marken in diesem Beitrag herausfanden ). Aber da dies die perfekte Zeit für einen Moment der Nostalgie ist und wir sie seit 2008 nicht mehr gesehen haben, fragen wir uns, ob wir als nächstes Opalfrüchte haben könnten.

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