Die Psychologie der Logo-Formen: Ein Leitfaden für Designer

Wenn es um die Entwicklung einer Marke geht, Logo Design ist König. Die Fähigkeit eines Logos, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, kann einen durchschlagenden Einfluss auf die Sichtweise von Kunden und potenziellen Kunden auf ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Unternehmen haben. Ein leistungsstarkes Logo mag einfach aussehen, aber es ist nicht einfach, effektive Logoformen zu erstellen.

Beachten Sie, dass die Logo-Formen, mit denen die sichtbarsten Marken unserer Kultur dargestellt werden, nicht zufällig ausgewählt wurden - es wirken einige starke psychologische Kräfte. In diesem Artikel sehen wir uns an, wie die informierte Verwendung von Formen verwendet werden kann, um Ihrem Logo die gewünschte Resonanz zu verleihen.

01. Wie Menschen Logo-Formen sehen

Logo Formen: Nike Swoosh



Es gibt nur wenige erkennbarere Logoformen als den Nike Swoosh, aber was macht er?

Unser Unterbewusstsein reagiert unterschiedlich auf unterschiedliche Logoformen. Gerade Linien, Kreise, Kurven und gezackte Kanten bedeuten unterschiedliche Bedeutungen. Daher kann ein erfahrener Logo-Designer mithilfe der Form auf bestimmte Eigenschaften der Marke schließen.

Entfernen des perspektivischen Raster-Werkzeugillustrators

Denken Sie zum Beispiel an den Nike Swoosh: Die Kombination von Kurven, die in einem scharfen Punkt enden, bietet einen starken Hinweis auf Bewegung.

Bestimmte Logo-Formen senden bestimmte Nachrichten aus:

  • Kreise, Ovale und Ellipsen neigen dazu, eine positive emotionale Botschaft zu projizieren. Die Verwendung eines Kreises in einem Logo kann Gemeinschaft, Freundschaft, Liebe, Beziehungen und Einheit suggerieren. Ringe haben eine Auswirkung auf Ehe und Partnerschaft, was auf Stabilität und Ausdauer hindeutet. Kurven jeglicher Art werden in der Regel als weiblich angesehen.
  • Geradlinige Logo-Formen wie z Quadrate und Dreiecke schlagen Stabilität in praktischerer Hinsicht vor und können auch verwendet werden, um ein Gleichgewicht zu implizieren. Gerade Linien und präzise Logoformen verleihen Stärke, Professionalität und Effizienz. Insbesondere wenn sie jedoch mit Farben wie Blau und Grau kombiniert werden, können sie auch kalt und nicht einladend wirken. Das Subvertieren mit einer ungewöhnlichen Positionierung oder dynamischeren Farben kann diesem Problem entgegenwirken und etwas Interessanteres hervorrufen.
  • Es wurde auch vorgeschlagen, dass Dreiecke haben eine gute Verbindung mit Macht, Wissenschaft, Religion und Recht. Diese werden in der Regel als männliche Attribute angesehen, daher ist es kein Zufall, dass Dreiecke in den Logos von Unternehmen, deren Produkte eine männliche Tendenz aufweisen, eine größere Rolle spielen.
  • Unser Unterbewusstsein assoziiert Vertikale Linien mit Männlichkeit, Stärke und Aggression, während horizontale Linien Gemeinschaft, Ruhe und Gelassenheit suggerieren.
  • Die Auswirkungen der Form erstrecken sich auch auf die gewählte Schriftart. Gezackt, eckig Schriften können aggressiv oder dynamisch erscheinen. auf der anderen Seite, weich, gerundet Briefe wirken jugendlich. Gebogen Schriften und kursive Skripte sprechen eher Frauen an, während starke, kühne Schriftzüge einen maskulinen Rand haben.

02. Wie man die Logo-Form-Psychologie anwendet

Logo-Formen: drei Beispiele

Drei Beispiele für einfache Logoformen

Bevor Sie mit dem Entwerfen eines Logos für Ihren Kunden beginnen, notieren Sie sich eine Liste der Werte und Attribute, die das Logo vermitteln soll. (Dies ist einer der Gründe, die Sie erreichen müssen Kennen Sie Ihren Kunden und deren Geschäft so gut Sie können.) Bitten Sie Ihren Kunden, eine Liste der Unternehmenswerte zusammenzustellen oder das Leitbild genau zu betrachten.

wie man Wasser mit Aquarell malt

Sobald Sie ein Gefühl für die Botschaft haben, die das Logo verbreiten muss, können Sie sich ansehen, wie Sie dies nicht nur mit Logoformen, sondern auch mit Farben und Schriftarten in Einklang bringen können.

Verwenden Sie diese drei Elemente in Kombination zu Ihrem Vorteil: Wenn Sie beispielsweise eine starke Form auswählen, diese aber zu maskulin finden, führen Sie eine oder mehrere Farben ein, die den männlichen Aspekt abschwächen.

03. Gestalttheorie

Gestalttheorie

Das World Wildlife Fund-Logo verwendet das Verschlussprinzip der Gestalttheorie, um einen Panda zu beschreiben, obwohl die Form nicht vollständig geschlossen ist

Um Ihren Einsatz von Psychologie auf eine tiefere Ebene auszudehnen, sollten Sie das auffrischen Gestalt theories deutscher Psychologen aus den 1920er Jahren. Sie sind der Ansicht, dass das menschliche Gehirn die visuellen Elemente, die es sieht, zu einem Ganzen vereint, das wesentlich mehr Bedeutung hat. Menschen bilden Muster aus ähnlich geformten Objekten, während Objekte, die sich von der Gruppe unterscheiden, zum Mittelpunkt des Bildes werden.

Ein anderes Gestaltprinzip, das Schließen, wird häufig bei der Gestaltung von Logos verwendet. Dies ist der Fall, wenn ein Objekt unvollständig ist, das menschliche Auge jedoch genügend Details aufweist, um das gesamte Bild zu erstellen. Ein gutes Beispiel hierfür ist das oben gezeigte Panda-Logo des WWF.

Die Logo-Formen, die Sie in Ihre Designs integrieren, werden zu einem wesentlichen Element der Botschaft, die sie den Kunden des Unternehmens und der breiten Öffentlichkeit vermitteln. Sobald Sie die Psychologie hinter Logo-Formen verstanden haben, können Sie dieses Wissen nutzen, um leistungsstarke Marken für Ihre Kunden zu erstellen.

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