Der Styleguide von Starbucks enthüllt eine subtile Markenauffrischung

Screenshot der Starbucks-Microsite
(Bildnachweis: Starbucks)

Selbst wenn Sie noch nie einen Starbucks betreten haben und Ihr Name von den Baristas falsch geschrieben wurde, können Sie sich wahrscheinlich die Kaffeekette in Ihrem Kopf vorstellen. Das liegt daran, dass es eine der stärksten Markenidentitäten auf der Hauptstraße hat. Und genau wie andere große Unternehmen in unserer Design Style Guide Zusammenfassend hat Starbucks mitgeteilt, wie seine Marke funktioniert und wie sie sich entwickelt.

Er deckt alle Aspekte seiner visuellen Identität ab, wie z. B. das charakteristische Farbschema, die Typografie und die Illustrationen Starbucks kreativer Ausdruck microsite beschreibt sich selbst als 'Überblick darüber, wie die Marke Starbucks zum Leben erweckt wird'.

Dazu gehört ein Blick darauf, wie sich das berühmte Sirenenlogo von Starbucks im Laufe der Jahre verändert hat, wie der Denkprozess hinter seinem Tonfall aussieht und wie Inhalte mit seinem Erbe verknüpft werden. Wenn Sie ein Designer sind, der lernen möchte wie man einen Styleguide macht Dies ist ein großartiges Beispiel, von dem man lernen kann.



Neben der Entwicklung der Marke wird auch untersucht, wie Starbucks ein „frisches Design-System“ eingeführt hat. Klicken Sie sich durch die Bildergalerie unten, um zu sehen, was Sie erwartet.

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Screenshots der Starbucks-Microsite

Erfahren Sie, wie sich das Starbucks-Logo im Laufe der Jahrzehnte entwickelt hat(Bildnachweis: Starbucks)
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Farbfans werden dankbar sein zu wissen, welchen genauen Grünton Starbucks verwendet(Bildnachweis: Starbucks)
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Spielen Sie mit Starbucks-Schriften(Bildnachweis: Starbucks)
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Sogar Beschilderungen im Geschäft werden abgedeckt(Bildnachweis: Starbucks)
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Diese Fotos machen uns durstig(Bildnachweis: Starbucks)

'Während wir uns weiterentwickeln, um unterschiedlichste Kunden auf der ganzen Welt zu treffen, hat sich auch unsere Marke weiterentwickelt', erklärt die Website. 'Hier stellen wir ein neues Designsystem vor, das die Kernelemente unserer Marke beibehält und gleichzeitig das Kundenerlebnis für den kreativen Ausdruck zentral hält.

'Um dies zu erreichen, integrieren wir nachdenklich schöne, ausdrucksstarke Momente mit ruhigem Selbstvertrauen auf eine Weise, die optimistisch, freudig und erkennbar Starbucks ist', fügt er hinzu.

Wie manifestiert sich dieses neue Designsystem, hören wir Sie fragen? Die Microsite erklärt, dass Starbucks sich von Handschrift entfernt und Hindernisse beseitigen möchte, die den Wünschen der Menschen in der Kette im Wege stehen. Es zeigt sich auch, dass Starbucks sich „in eine Familie von Grüns hineinlehnt, um die Markenbekanntheit zu nutzen“.

Das klingt alles gut und schön, aber wenn Sie innehalten und darüber nachdenken, stellen Sie fest, dass dies an substanzlose Unternehmenswaffeln grenzt. Außerdem ist ein Teil der Funktionalität der Microsite etwas ruckelig. Wenn Sie mit der Maus über die Seitenleiste fahren, werden Bilder angezeigt, die dem, was Sie bereits lesen, im Wege stehen. Manchmal ist das Laden von Unterabschnitten etwas langsam.

Dies sind jedoch kleinere Probleme. Dies ist ein großzügiger Einblick in die Funktionsweise der Marke Starbucks. Wir hoffen, dass sie aktualisiert wird, sobald weitere Details zu den neuen kreativen Ausdrucksformen der Kaffeekette veröffentlicht werden.

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