Die Geschichte hinter dem Pinguin-Logo

Ein flugunfähiger Vogel scheint ein ungewöhnliches Markenzeichen für ein Unternehmen zu sein, das kurz davor steht, die Verlagsbranche zu revolutionieren. Aber in den 78 Jahren seit seiner ersten Wiederholung hat sich Pinguins charmante Ikone zu einer der bekanntesten entwickelt Top Marken auf dem Planeten, aufgeladen mit kultureller und politischer Bedeutung.

Beispiele für Gestaltprinzipien in der Werbung

Pinguin Logo Design ist sofort vertraut und repräsentiert mehr als Bücher und Veröffentlichungen. Bei der letzten Überarbeitung hat Pentagram-Partner Angus Hyland den weißen Raum des Magens verkleinert, einen dickeren schwarzen Umriss hinzugefügt, um die Lesbarkeit der Wirbelsäule zu verbessern, und den orangefarbenen Hintergrund subtil verändert.

Dieses auf blauem Hintergrund abgebildete Bild ist eine der ersten Versionen des Pinguin-Logos und stammt aus dem Jahr 1935



Dieses auf blauem Hintergrund abgebildete Bild ist eine der ersten Versionen des Pinguin-Logos und stammt aus dem Jahr 1935

Würdig, aber flippig

Allen Lane hatte bereits entschieden, dass er ein Tierlogo für seinen revolutionären neuen Verlag haben wollte, das dem Massenmarkt preiswerte, aber hochwertige Taschenbücher zur Verfügung stellen würde. Es war 1935, und der Firmenlegende zufolge schlug Lanes Sekretär 'Pinguin' als 'würdigen, aber flippigen' Namen für die neue Firma vor. Edward Young, ein 21-jähriger Bürojunior, wurde sofort in den Londoner Zoo geschickt, um den Vogel für den Rest des Tages in jeder möglichen Pose zu skizzieren.

Tanzender Vogel

Young wurde gebeten, die Umschläge des ersten Satzes von 10 Penguin-Taschenbüchern zu entwerfen, der im Sommer 1935 erschien. Allen hielt die Abdeckungen für trashig und bestand auf einem einfachen Jackendesign, das auf einem horizontalen Raster basierte und Farbbänder verwendete, um das Genre zu kennzeichnen.

Dieses Bild der

Dieses Bild des 'tanzenden Pinguins' stammt aus den Jahren 1944-45

Im Laufe des nächsten Jahrzehnts tauchten eine Reihe von Logo-Varianten auf, darunter ein 'tanzender' Vogel mit einem gekräuselten Bauch, der nach links zeigt. Es wurde erstmals im Juni 1937 verwendet und verfügt über dünnere Flossen mit einer nach hinten gerichteten Pupille. Dank Lane und Young begann Penguin seinen Platz in der Designgeschichte einzunehmen.

Einheitliche Ästhetik

1946 wurde das amateurhafte Logo von Young von dem zukunftsorientierten deutschen Typografen Jan Tschichold modifiziert, der von Lane eingeladen wurde, Penguin eine einheitliche Ästhetik zu verleihen. Schneller Vorlauf bis 2003 und wir haben das aktuelle Pinguin-Logo, das 2003 von Angus Hyland aktualisiert wurde. Er erklärte uns einige der vorgenommenen Änderungen und die Gründe dafür.

'Das Projekt war eine klassische formale Übung zur Entwicklung einer anerkannten Marke mit einer Menge Markenwert, ohne die entscheidenden Eigenschaften zu verlieren, die ihr ihren einzigartigen Charakter verleihen. Der entscheidende Unterschied zwischen vorher und nachher war die Verengung der Marke auf ihrer vertikalen Achse.

Das Pinguinsymbol hat sich im Laufe der Jahre zu diesem jüngsten Beispiel im Jahr 2003 entwickelt

Das Pinguinsymbol hat sich im Laufe der Jahre zu diesem jüngsten Beispiel im Jahr 2003 entwickelt

'Der neue Pinguin ist 15 Prozent schlanker. Seit er 50 Jahre alt war - die ursprüngliche Zeichnung von Edward Young wurde 1935 angefertigt - haben wir ihn auf das Laufband gestellt. Mit mittlerem Alter war er schwerfällig geworden. Aber es war eher aus funktionalen als aus ästhetischen Gründen, dass er abgespeckt wurde.

„Wenn Sie die häufigste Ansicht eines Verlagskolophons betrachten, das das Bücherregal ist, ist der Buchrücken der natürliche Lebensraum des Pinguins. Ein um 15 Prozent dünnerer Vogel ermöglicht es ihm, auf dem Rücken eines 100-seitigen Taschenbuchs erheblich größer zu werden. '

Wörter : Julia Sagar

Die 50 besten Logos aller Zeiten

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