Die Top 5 Branding Trends des Jahres 2016

In vielerlei Hinsicht ist der grundlegende Prozess des Brandings zeitlos und unveränderlich. Erforschen Sie Ihren Markt, entwickeln Sie eine starke Idee, generieren Sie Inhalte, die diese Idee vermitteln, und finden Sie dann Möglichkeiten, diese Designs dem richtigen Publikum vorzustellen.

Im Jahr 2016 wurde es jedoch immer schwieriger, das Publikum zu finden. Aufgrund der großen Veränderungen in Bezug auf Technologie, Erstellung von Inhalten und Kultur musste jeder, der im Bereich Branding tätig ist, die Entwicklungen genau beobachten, um veraltete Strategien zu vermeiden, die die Marke verfehlen würden.

In diesem Beitrag fassen wir die 5 größten Trends zusammen, die das Branding 2016 und 2017 beeinflussen. Wenn Sie jedoch glauben, dass wir einen Trend verpasst haben, zögern Sie nicht, ihn in den Kommentaren unten zu teilen.



01. Das Publikum wechselt zu Mobilgeräten und die Werbung zu Facebook

Ezra Firestone, Mitbegründerin von Boom! von Cindy Joseph, sieht Facebook

Ezra Firestone, Mitbegründerin von Boom! von Cindy Joseph sieht die Self-Service-Anzeigenoberfläche von Facebook als 'besser als jede andere Werbeplattform auf dem Markt' an.

Um eine Marke aufzubauen, die sich mit Ihrem Publikum verbindet, müssen Sie dorthin gehen, wo sich dieses Publikum befindet. Und 2016 wird als das Jahr in Erinnerung bleiben, in dem das digitale Publikum stark vom Desktop auf das Handy umgestiegen ist.

Haben Sie eine einzige Tatsache, die das Kichern unterstützt?

Im Juni dieses Jahres ergab Mary Meekers jährlicher Internet-Trendbericht, dass die Verbraucher nun 25 Prozent ihrer Zeit mit Mobilgeräten verbringen, verglichen mit 22 Prozent mit Desktop-Computern, und dass die Werbeeinnahmen von Mobilgeräten um mehr als 66 Prozent gestiegen sind und weit über denen von Desktop-Computern liegen. Der Umsatz mit Anzeigen stieg um knapp fünf Prozent.

Gleichzeitig haben Marken aufgrund des Aufkommens von Werbeblocker-Technologien Schwierigkeiten, die Aufmerksamkeit des Online-Publikums auf sich zu ziehen. Dies hat beispielsweise zu einer Verlagerung von herkömmlichen Display-Anzeigen zu gesponserten Inhalten geführt Markenartikel .

Die beiden Plattformen, die am erfolgreichsten waren, um mobile Anzeigen zum Laufen zu bringen, waren Facebook und Google, die 2016 zusammen 76 Prozent des Wachstums der Internetwerbung kontrollierten. Mit Zeniths Prognosen für mobile Werbung im Oktober wird prognostiziert, dass der Anteil mobiler Werbung an der Internetnutzung bis 2018 79 Prozent erreichen wird Andere Inhaltsanbieter müssen ihrem Beispiel folgen und zwar schnell.

02. Snapchat steht im Mittelpunkt

Taco Bell erhielt an einem Tag 224 Millionen Aufrufe für sein Snapchat-Objektiv, das die Köpfe der Benutzer in eine riesige Taco-Hülle verwandelte, um Cinco de Mayo zu feiern

Taco Bell erhielt an einem Tag 224 Millionen Aufrufe für sein Snapchat-Objektiv, das die Köpfe der Benutzer in eine riesige Taco-Hülle verwandelte, um Cinco de Mayo zu feiern

Während Facebook 2016 möglicherweise die digitale Werbung dominiert hat, gab es in der Stadt ein neues Kind, das bei großen Marken eine Menge Aufmerksamkeit auf sich zog.

Snapchat ist ein Image-Sharing-Netzwerk mit einem Unterschied. Der Inhalt, den Sie auf Snapchat teilen, lebt nicht für immer, wie auf Instagram. Stattdessen verschwindet es nach kurzer Zeit und verleiht ihm ein Gefühl der Dringlichkeit und Aufregung. Snapchat ist auch bekannt für seine Filter, mit denen Menschen ihre Selfies auf amüsante Weise transformieren können.

Das soziale Netzwerk wird bei jungen Menschen erstaunlich beliebt: Laut Nielsen erreicht es an jedem Tag 41 Prozent aller Amerikaner im Alter von 18 bis 34 Jahren. Und es überrascht nicht, dass Marken einen Weg vor die Tür gefunden haben und enorme Gebühren für maßgeschneiderte Filter (sogenannte Snapchat-Objektive) für einmalige Kampagnen gezahlt haben.

Also bot L'Oreal den Benutzern ein Snapchat-Objektiv an, das zeigte, wie sie mit L'Oreal-Make-up aussehen würden. Gatorade veröffentlichte während des Super Bowl ein Video-Snapchat-Objektiv, das zeigte, wie Benutzer in einem Gatorade-Bad durchnässt wurden. Taco Bell hatte eine, die Ihr Gesicht in eine Taco Bell verwandelte.

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Nichts davon ist besonders raffiniert, aber es scheint zu funktionieren. Die Gatorade Super Bowl-Kampagne zum Beispiel kostete PepsiCo satte 750.000 Pfund, wurde aber Berichten zufolge mehr als 100 Millionen Mal angesehen.

03. Chatbots werden Teil des Branding-Mix

Mit Pizza Hut können Sie jetzt über die Chatbots von Facebook und Twitter Imbissbuden bestellen

Mit Pizza Hut können Sie jetzt über die Chatbots von Facebook und Twitter Imbissbuden bestellen

Wenn Snapchat 2016 das neue, coole Unternehmen war, waren Chatbots die coolste neue Technologie. Intelligente Software, die mit Menschen über Text oder Sprache auf eine Art und Weise kommuniziert, die einem echten Menschen sehr ähnlich ist. Chatbots sind diesen April mit der neuen Messenger-Plattform von Facebook wirklich eingetroffen.

Kurz gesagt, Facebook Messenger erleichtert es Unternehmen, über Chatbots automatisierten Kundensupport, E-Commerce-Anleitungen, Inhalte und interaktive Erlebnisse bereitzustellen. Twitter ist Anfang dieses Monats mit einem eigenen Chatbot-Dienst gefolgt, und es gibt viele andere Konkurrenten in diesem wachsenden Bereich.

Beispiele für die Verwendung von Chatbot-Technologien durch Marken sind Pizza Hut, mit der Kunden über ihre Facebook- und Twitter-Chatbots Imbissbuden bestellen können. Sephoras Chatbot für die Messaging-App Klik, mit der Sie Produkte kaufen können, auf die in Ihren Gesprächen verwiesen wird, ohne Kik jemals zu verlassen. und HealthTap, das Benutzer mit mehr als 100.000 echten Ärzten verbindet, aber zunächst eine erste Konsultation mit einem Chatbot durchführt.

Es ist noch früh, aber Chatbots haben das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Dinge online kaufen, zu revolutionieren. Im Moment müssen wir uns mühsam auf einer E-Commerce-Website umsehen, um das zu finden, was wir wollen. Bald werden wir jedoch möglicherweise von unserem eigenen virtuellen Personal Shopper geleitet, der relevante Fragen zu dem, wonach wir suchen, stellt und uns dann sofort den perfekten Artikel findet. Beobachten Sie diesen Raum ...

04. Facebook Live belebt das Video-Streaming neu

Buzzfeed explodierte eine Wassermelone und zog über 800.000 Zuschauer an

Buzzfeed explodierte eine Wassermelone und zog über 800.000 Zuschauer an

Wenn Snapchat dem Bildaustausch ein Gefühl von FOMO (Angst vor dem Verpassen) verlieh, dann tat der Start der Live-Streaming-Plattform Facebook Live im April dasselbe für Videos. Und Marken sind schnell an Bord gesprungen.

Schon früh nutzten sie es, um „traditionelle“ Werbeveranstaltungen wie die Einführung des Chevy Volt EV von General Motors auf der CES live zu streamen. Dann wurde es einfallsreicher. Dunkin 'Donuts zum Beispiel bauten eine Donut-Hochzeitstorte live aus ihrer Testküche, während Buzzfeed mehr als 800.000 Menschen beobachtete, wie seine Mitarbeiter Gummibänder über eine Wassermelone streckten, bis sie platzte (falls Sie sich fragen, übernahm es gerade 40 Minuten).

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An anderer Stelle hat Land Rover Live-Streaming-Testfahrten seiner Fahrzeuge in On- und Offroad-Umgebungen über Facebook Live und Periscope durchgeführt und anschließend Fragen zu ihren Fähigkeiten von Zuschauern in sozialen Medien beantwortet. Airbnb hat sich mit Disney zusammengetan und ihnen ein speziell gebautes „Baumhaus“ zur Verfügung gestellt, aus dem sie während der Premiere des neuen Dschungelbuch-Films Interviews auf dem roten Teppich auf Facebook Live live streamen können. Sogar Rundfunkveranstalter haben mitgemacht, wobei UFC, Sky's Soccer AM und das Match of the Day der BBC Facebook Live nutzen, um Teaser-Inhalte zu veröffentlichen.

Die Technologie hinter Facebook Live ist nichts Neues, aber da der Dienst kostenlos und benutzerfreundlich ist und mit seinem riesigen globalen Publikum verbunden wird, wird er wahrscheinlich noch einige Zeit große Marken anziehen.

05. Augmented Reality feiert ein Comeback

Mit der Pair-App können Sie es vor dem Kauf mit Augmented Reality versuchen

Mit der Pair-App können Sie es vor dem Kauf mit Augmented Reality versuchen

Augmented Reality (AR) ist eine Technologie, die auch als Hybrid Reality oder Mixed Reality bezeichnet wird. Wie auch immer Sie es nennen, es bezieht sich auf die Verschmelzung von physischer und virtueller Welt, damit physische und digitale Objekte in Echtzeit über Smartphonebildschirme und andere Geräte interagieren können.

AR selbst ist nichts Neues, aber der diesjährige Pokemon Go-Wahn führte dazu, dass Millionen von Verbrauchern zum ersten Mal mit AR interagierten. Nintendo erkannte schnell das kommerzielle Potenzial seines kostenlosen Geolocation-Spiels und lud physische Geschäfte und Restaurants auf, um Hotspots für die virtuellen Taschenmonster zu werden, die die Spieler zu fangen versuchten.

Andere Marken fanden ebenfalls neue Wege, um mit AR mit Kunden in Kontakt zu treten. Zum Beispiel hat der Modehändler New Look gerade Augmented-Reality-Fotokabinen in seinen Läden eingeführt. McDonald’s hat ein neues AR-gesteuertes Monopoly-Spiel für Gäste in Australien herausgebracht. Mit der AR-Katalogplattform Pair können Sie sehen, wie Möbel von Ikea, Herman Miller und Blu Dot in Ihrem Zuhause aussehen würden.

Da AR von Smartphones auf neue Geräte wie die HoloLens-Computerbrille von Microsoft umgestellt wird, können wir nur erwarten, dass sich dieser Trend 2017 fortsetzt.