Warum Grafikdesigner Strategie annehmen müssen

In der Oktoberausgabe von Computer Arts schrieb der Designkommentator Adrian Shaughnessy einen Artikel - 'Warum Designer dem Branding seine Seele zurückgeben sollten' - argumentieren, dass das Design der Markenidentität den Strategen entzogen und an die Grafikdesigner zurückgegeben werden sollte.

Als jemand, der eine Ausbildung zum Grafikdesigner absolviert hat und sich auf Identitätsdesign spezialisiert hat, sah ich dies als Gelegenheit, einige meiner Gedanken und Meinungen zu Branding und Identitätsdesign zu teilen.

Grafikdesigner müssen erwachsen werden

Als ich mich entschied, mich auf Identitätsdesign zu spezialisieren, wurde mir schnell klar, dass es eine massive Wissenslücke gab, die geschlossen werden musste. Ich hatte eine Entscheidung zu treffen; entweder um einen Markenstrategen zu finden, mit dem ich zusammenarbeiten kann, oder um mich selbst zu lernen.



Markenstrategie wurde nicht in der Designschule gelehrt, zumindest nicht während meines Studiums. Das Verständnis der Beziehung zwischen Design und Geschäft ist jedoch von zentraler Bedeutung für den Marken- und Identitätsprozess. Seitdem faszinieren mich Marken und Branding. seine Mischung aus Geschäftsstrategie, Führung, Psychologie, Soziologie; und die Rolle, die Design bei der Beeinflussung der Markenwahrnehmung und des menschlichen Verhaltens spielt.

Wenn Grafikdesigner einen Platz am oberen Tisch haben möchten, müssen sie ein Verständnis für das Geschäft haben. Michael Johnson von Johnson Banks spricht darüber, wie ein Designer, wenn er ein gewisses Maß an Kontrolle wünscht, bereit sein muss, den Sitzungssaal zu betreten.

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Branding als Plattform

Brand ist für mich die DNA einer Organisation, all die Dinge, die sie einzigartig machen, wer sie sind und wofür die Organisation in den Köpfen der Menschen steht. Branding ist unser Versuch, die Erfahrungen der Menschen mit dieser Marke positiv zu gestalten. das Markenversprechen stärken. Identität sind die visuellen Stile, Geräte und Anleitungen, die diesen Rahmen bestimmen. Identität fungiert auch als Plattform, über die eine Marke ihre Geschichte mit der Welt teilen kann.

Wenn ich mit Führungskräften zusammenarbeite, sehe ich einen Teil meiner Aufgabe darin, ihnen zu helfen, eine klare Vision für die Zukunft ihrer Unternehmen zu formulieren. Ihre Markenidentität wird zu einer Plattform, auf der sie ihre Vision sowohl visuell als auch verbal teilen und stärken können. So wie wir oft hören, dass Marke kein Logo ist, ist Identität nicht nur ein Logo.

Markenwerte sind wichtig

Adrian Shaughnessy beschreibt Markenwerte als 'Rauch und Spiegel' und verwendet früher Apple als Beispiel ... 'Apple-Produkte werden geliebt, weil sie effizient arbeiten und gut aussehen.' Und doch wird jeder, der Apple studiert hat, von seiner absoluten Besessenheit mit Einfachheit wissen. Es ist einer seiner zentralen Markenwerte und prägt alles, was es tut. Die Einfachheit hat sich immer wieder von der Konkurrenz abgehoben. Einfachheit ist in jedem Mitarbeiter tief verwurzelt und beeinflusst jede Designentscheidung.

Sicher, es gibt einige, die versuchen, Werte als manipulative Marketingtaktik (Spin) zu verwenden. Aber sie wissen nicht, dass sie in dieser hyperverbundenen und transparenten Welt herausgefunden werden. Aber Werte, die tief in das Leben eines Unternehmens eingebettet sind, können seine Marke zu Größe inspirieren.

Wie Steve Jobs sagte: 'Für mich geht es beim Marketing um Werte.' Märkte können sich ändern, Produkte können sich ändern, Menschen können sich ändern; Die Werte sollten sich jedoch nicht ändern. Bei der Gestaltung einer Identität mit der Absicht zu dauern; Das Verständnis der Werte, die ein Unternehmen prägen, trägt dazu bei, unsere Arbeit zu informieren.

Design ist strategisch

„Lässt du die Dinge schön aussehen? Verbringst du mehr Zeit damit, dir Gedanken über Nuancen und Ästhetik zu machen als über Substanz und Bedeutung? Spielen Sie mit Stil, während Sie das große Ganze ignorieren? Wenn Ihre Antworten ja, ja oder ja sind, sind Sie ein Dekorateur. ' - Steven Heller, Design Kult

Durch Grafikdesign kann ich einen Job machen, den ich liebe. Aber ich bin kein Künstler. Grafikdesign ist eine Aufgabe, die für echte Kunden mit echten geschäftlichen Herausforderungen arbeitet, die erfüllt werden müssen.

Es gibt einen Platz für Dekorateure. Aber wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Millionen Pfund oder eine Organisation sind, die Tausenden von Menschen dient, suchen Führungskräfte nach etwas, das tiefer geht. Kreativität ist nicht launisch, wie manche glauben. Kreativität ist - zumindest für mich - die Fähigkeit, anders zu denken und unerwartete Lösungen zu finden.

Auf der Clinton Global Initiative 2012 sagte Tim Brown von IDEO: 'Bei Design geht es im Wesentlichen darum, absichtlich zu sein ... wie das Ergebnis aussehen soll.' Design ist per Definition strategisch, es ist planend, es ist beabsichtigt.

Zusammenfassung

Ich möchte, dass das Grafikdesign wieder im Mittelpunkt steht, das tue ich wirklich. Dazu müssen wir jedoch nicht nur Schrift- und Farbwähler sein. Ich glaube, wenn es um Branding und Identitätsdesign geht; Strategie und Kreativität sind zwei Seiten derselben Medaille. Sie sind keine Kräfte, sondern ausgezeichnete Tanzpartner. Ich möchte, dass Designer sowohl die linke als auch die rechte Seite ihres Gehirns verwenden.

Ich möchte Grafikdesigner im Sitzungssaal sehen. Ich möchte Grafikdesigner auf der Titelseite des Economist oder Harvard Business Review sehen. Aber wenn Grafikdesigner nicht bereit sind, in die Welt des Geschäfts und der Führung einzutreten, werden wir in den Titel eines Dekorateurs verbannt. Ich sehe die strategische Seite des Brandings jetzt als Chance, so kreativ zu sein wie die visuelle Seite. Und wenn die beiden zusammenarbeiten, dann sind wir auf etwas mit dem Potenzial, bemerkenswert zu sein!

Ich glaube, Grafikdesign hat die Kraft, Unternehmen zu transformieren. Ich glaube, dass Grafikdesign direkt dazu beitragen kann, einige der größten Herausforderungen der Welt zu lösen. Es ist Zeit aufzuwachen und Verantwortung für das Potenzial zu übernehmen, das wir die ganze Zeit in unseren Händen hatten.

Wörter: Andy Cogdon

Andy Cogdon ist ein in Derby ansässiger Designer für Markenidentität, der mit Kunden in ganz Großbritannien zusammenarbeitet. Besuchen Sie seine Website oder folge ihm auf Twitter .

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